米其林公司沿用一百多年的輪胎人形象--"必比登"（Bibendum）即將擁有全新中文名字"米其林輪胎先生"。這次更名是為了更好適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的稱呼習(xí)慣。

　　誕生于1898年的輪胎人"必比登"有著一段有趣的"出生"故事。1894年，"萬國(guó)博覽會(huì)"門口擺放著一堆普通輪胎，重重疊疊的造型無意間觸發(fā)了米其林兄弟的靈感--這不是一位輪胎人形象嗎？而廣告設(shè)計(jì)師奧加羅普最終將這個(gè)靈感付諸現(xiàn)實(shí)。一個(gè)多世紀(jì)以來，這位由26個(gè)白色輪胎組成的可愛輪胎人形象早已深入人心，并且成為全球知名度最高的品牌標(biāo)識(shí)。而"必比登"(Bibendum)的名字則來自當(dāng)年著名的一句廣告詞--Nunc est bibendum，意思是"現(xiàn)在是該喝的時(shí)候了"，而后被引申為"輪胎喝下障礙"，喻指米其林輪胎的卓越品質(zhì)和優(yōu)異表現(xiàn)。

　　自問世以來，"必比登"創(chuàng)造了無數(shù)奇跡。因?yàn)樨S富多變的造型和創(chuàng)意無限的想象空間，"必比登"擁有"廣告界的太陽神"之稱。2000年，《金融時(shí)報(bào)》與《商業(yè)報(bào)導(dǎo)》聯(lián)合將"本世紀(jì)最佳標(biāo)志"的稱謂授予它。今天，伴隨著米其林輪胎的科技創(chuàng)新和時(shí)代的不斷變遷，"必比登"形象早已由昔日的驍勇善戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓暮吞@可親，由平面發(fā)展到三維立體；"必比登"更是象征著米其林的精神，傳承著米其林的文化與理念，煥發(fā)著勃勃生機(jī)。

　　10多年前，必比登來到中國(guó)。它笑容可掬而又充滿活力的模樣在帶給人們快樂的同時(shí)也可謂聞名遐爾。然而米其林公司發(fā)現(xiàn)：必比登這個(gè)中文名字和米其林輪胎產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)并不緊密，而且由"必比登"源自音譯，它的發(fā)音不符合中國(guó)人的稱呼習(xí)慣，不利于記憶。為了更好地協(xié)助米其林推廣"可持續(xù)發(fā)展的移動(dòng)性"，讓"安全更進(jìn)一步"，米其林公司決定將百歲超級(jí)明星"必比登"正式更名為"米其林輪胎先生"。

　　更名后，"米其林輪胎先生"將取代"必比登"，應(yīng)用在米其林公司對(duì)內(nèi)對(duì)外的所有形象宣傳，例如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒介宣傳以及所有米其林活動(dòng)。米其林公司表示，希望有了新名字"米其林輪胎先生"能夠一如既往得到大眾的認(rèn)可和喜愛，并繼續(xù)為傳播公司品牌形象做出貢獻(xiàn)。

　　作為一家具有百年歷史的跨國(guó)公司，米其林始終站在技術(shù)革新的前沿，為顧客創(chuàng)造出更加安全、有效及舒適的駕車體驗(yàn)。米其林總部位于法國(guó)克萊蒙-費(fèi)朗；現(xiàn)在全球擁有12.9萬名員工；在19個(gè)國(guó)家設(shè)立了70家工廠，在超過170個(gè)國(guó)家設(shè)立了銷售與市場(chǎng)機(jī)構(gòu)。米其林分別在美國(guó)、歐洲、日本和中國(guó)上海設(shè)有研究與測(cè)試中心，并在巴西和尼日利亞擁有6個(gè)橡膠種植園。

　　1989年，米其林來到中國(guó)。本著百年的創(chuàng)新精神，米其林將先進(jìn)科技和高質(zhì)量產(chǎn)品帶到中國(guó)，并于1995年底在沈陽設(shè)立了第一家合資公司。2001年，米其林又與中國(guó)最大的輪胎生產(chǎn)企業(yè)之一的上海輪胎橡膠（集團(tuán)）股份有限公司聯(lián)合組建了上海米其林回力輪胎股份有限公司。目前，米其林在中國(guó)擁有約5000名員工，共同致力于米其林在中國(guó)的持續(xù)發(fā)展和壯大。