2006年5月,重卡行業(yè)走到一個拐點(diǎn)。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計顯示,截至5月底,重卡銷售突破"零界點(diǎn)",實(shí)現(xiàn)了同比0.87%的增長!在2005
年的銷售"寒冬"之后,這一"回暖"訊號令業(yè)界為之一振!
實(shí)際上,0.87%并不是一個偶然。從去年底開始,以南汽躍進(jìn)、陜汽等新老重卡企業(yè)為代表,重卡企業(yè)展開了艱難的戰(zhàn)略調(diào)整--改變原先"我的地盤我做主"的賣方心態(tài),從推出節(jié)油型產(chǎn)品到展開直接針對用戶的服務(wù),搶先贏得了買方市場的親睞,使得這批重卡企業(yè)搶先"回暖"。記者在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn),伴隨著南汽躍進(jìn)"凌野創(chuàng)業(yè)基金"、陜汽節(jié)油夏令營等活動的推出,兩家重卡企業(yè)甚至在7、8月的行業(yè)銷售淡季中仍保持了相當(dāng)?shù)匿N售熱度。
幫用戶賺錢:大噸位、高端化成新興增長點(diǎn)
即便在2005年,15噸以上的重卡銷量仍保持著100%的高增長。這一數(shù)據(jù)刺激了一批冬蟄期中的企業(yè)向大噸位重卡挺進(jìn)。
去年 6月,南汽躍進(jìn)推出第一款重卡凌野。凌野聯(lián)合日、臺專家共同開發(fā),既有日系車的時尚外觀,又具歐系車的品質(zhì),按用戶的話來說"感覺就象進(jìn)口車"。首次涉足重卡的南汽躍進(jìn)目標(biāo)直指高端,正是為了搶占新一輪行業(yè)先機(jī)。包括凌野在內(nèi),一汽推出奧威、東風(fēng)推出柳汽霸龍、東風(fēng)推出天龍……眾多企業(yè)都將推出大噸位產(chǎn)品作為發(fā)力的第一步,其原因正是買方市場高端化的趨勢。
隨著國家治理超載超限力度加大,加上部分省份"計重收費(fèi)",個體運(yùn)輸靠超載賺錢已越來越困難;更換大噸位重卡成為賺錢的唯一渠道。同時,不斷完善的高速公路網(wǎng)使長途集裝廂運(yùn)輸物流巨頭激增。重卡運(yùn)輸?shù)投嘶默F(xiàn)象也隨之扭轉(zhuǎn),高昂的工業(yè)制成品、包裝貨物均納入了運(yùn)輸范疇。對于物流巨頭來說,大噸位、高端化重卡無疑是更好的賺錢機(jī)器。市場需求的變化直接推動了高端重卡逆市雄起。專家預(yù)估,到2010年,大噸位、高端化的"品質(zhì)型"重卡年需求量將達(dá)到15萬輛,成為利潤最為豐厚的一塊蛋糕。
為用戶省錢:低油耗重卡成購車首選
今年以來,在一眾重卡新品中,兩款節(jié)油型產(chǎn)品--陜汽06款和南汽凌野最為搶眼。陜汽06款自稱能夠"節(jié)約油耗15%",而被喻為"節(jié)油先鋒"的南汽凌野更是直接提出了"每天節(jié)省90元,一年節(jié)省3萬元"的省錢口號。
有用戶算過一筆帳:正常情況下重卡每年運(yùn)營約25萬公里,按油耗30升/百公里計算,一年耗油高達(dá)75000升,油耗成本就將近35萬元。無論對于集團(tuán)還是個人,這筆開支都不容忽視。而節(jié)油型重卡卻可以減少10%-15%的油耗,以凌野為例,平均每百公里油耗比非節(jié)油型重卡少5升左右,即使按照去年上市時的油價4元/升左右計算,第一批購買凌野的用戶在這一年里已經(jīng)省下了3萬多元。"就沖這一點(diǎn),我也會選擇凌野。"更何況重卡能夠滿載節(jié)油,正是發(fā)動機(jī)部件優(yōu)質(zhì)和全車優(yōu)化匹配的直接證明。對于越來越重視成本壓力,同時也極為看重產(chǎn)品可靠性的中國用戶而言,節(jié)油型重卡正在成為購車首選。
替用戶解憂:從為車服務(wù)到為人服務(wù)
眼下正值8月,本是重卡行業(yè)的銷售淡季。然而,包括南汽躍進(jìn)推出的"創(chuàng)業(yè)基金"、陜汽的重卡節(jié)油夏令營、
中國重汽的"探尋百脈之源活動"等一系列新興營銷手段,卻讓淡季保持了熱度。有業(yè)界人士敏銳指出:重卡營銷方式正在悄然升級,將傳統(tǒng)的為"車"服務(wù)變作了為"人"服務(wù);這種對顧客需求的深度關(guān)注,進(jìn)一步體現(xiàn)出重卡向買方市場轉(zhuǎn)變的趨勢。
在剛剛舉行的南汽躍進(jìn)慶祝凌野上市一周年的慶典上,兩名凌野用戶得到了南汽躍進(jìn)送出的5.5萬元創(chuàng)業(yè)基金,這也是國內(nèi)重卡企業(yè)首次為用戶創(chuàng)業(yè)提供資金支持。躍進(jìn)銷售公司總經(jīng)理朱國棟表示,對支持南汽躍進(jìn)的用戶,他們不但要"扶上馬",還要"送一程",這也是對用戶的最好回報。
正如躍進(jìn)總經(jīng)理曹心平所說:商用車的明天就是乘用車的今天。對于非個人消費(fèi)品的重卡來說,"做車如做人"的道理同樣適用。南汽躍進(jìn)將從理念、產(chǎn)品到服務(wù),積極為用戶創(chuàng)造價值!唯有真正讓用戶作主,重卡企業(yè)才不會錯過這來之不易"暖春"!
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