品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭制勝的利器，他具有強(qiáng)大競(jìng)爭力和號(hào)召力，因此成為決戰(zhàn)市場(chǎng)的關(guān)鍵。從某種意義上說，品牌是一種文化，是一種制度，是一種系統(tǒng)的管理技術(shù)，甚至品牌是一個(gè)國家的臉面，他們承載著民族自尊心和自信心的歷史責(zé)任。

　　對(duì)我國重卡企業(yè)而言，雖然中國現(xiàn)有品牌的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)比較弱小，但中國重卡企業(yè)并不缺乏產(chǎn)量和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，而是真正缺乏的就是品牌優(yōu)勢(shì)。打造重卡品牌責(zé)無旁貸的落在了民族企業(yè)的肩上，我們需呼喚一個(gè)真正的民族重卡品牌的崛起……。

　　2006年7月20日，"2006陜汽重卡品牌宣言"活動(dòng)在人民大會(huì)堂勝利舉行，這是中國重卡行業(yè)第一品牌宣言活動(dòng)，我們可喜的看到，作為中國最早的重卡企業(yè)之一的陜汽，以公開的方式向重卡行業(yè)、全社會(huì)表明陜汽權(quán)力進(jìn)軍世界重卡品牌高地的決心和信心。

　　1、 一種文化："德"文化

　　在倫理世界，"德"是一種美，能團(tuán)結(jié)周圍人和事物。在陜汽集團(tuán)董事長張玉浦認(rèn)為："德"可以整合各類優(yōu)質(zhì)資源，可以抵御風(fēng)險(xiǎn)，可以在風(fēng)浪面前依然充滿激情，可以在榮譽(yù)面前不驕不躁，可以讓企業(yè)品質(zhì)超群，生生不息。"德"就是品質(zhì)，不單單是產(chǎn)品品質(zhì)，還包含人的品質(zhì)，企業(yè)的品質(zhì)。做好企業(yè)、做好產(chǎn)品、做好服務(wù)的關(guān)鍵，就是要做好人。

　　38年來，陜汽形成了一種特有的、優(yōu)秀的文化氛圍，不畏困難，永遠(yuǎn)充滿激情。在張董事長精心培育下?quot;德"文化深深植入企業(yè)，生生不息。

　　在創(chuàng)業(yè)的歷史長河中，陜汽見證了中國重型軍用越野汽車的誕生與輝煌，經(jīng)歷了中國商用汽車發(fā)展的陣痛，正是因?yàn)?quot;德"文化，才使陜汽度過難關(guān)，使企業(yè)迅速走上發(fā)展的良性軌道。因?yàn)橛?quot;德"，陜汽成功吸收了民營資本；因?yàn)橛?quot;德"，陜汽全面引進(jìn)了暢銷全球的曼Ｆ２０００整車技術(shù)；因?yàn)橛?quot;德"，陜汽周圍形成行業(yè)最佳黃金供應(yīng)鏈；因?yàn)橛?quot;德"，陜汽凝聚了企業(yè)全部資源，建成了國內(nèi)最先進(jìn)、與國際接軌的商用車產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)了第三次創(chuàng)業(yè)的第一個(gè)目標(biāo)。

　　2、 一種鏈條："黃金供應(yīng)鏈"

　　對(duì)斯太爾平臺(tái)的重卡而言，濰柴動(dòng)力的發(fā)動(dòng)機(jī)、陜汽漢德重型越野橋、法士特變速箱缺一不可。誰擁有了這三個(gè)重要的總成，誰就能稱得上是斯太爾平臺(tái)重卡的霸主。

　　2005年底，濰柴動(dòng)力的重組，陜汽重卡、濰柴動(dòng)力、法士特變速箱、漢德車橋已經(jīng)構(gòu)成了目前中國最優(yōu)質(zhì)的重卡資源黃金產(chǎn)業(yè)鏈，無疑在動(dòng)力系統(tǒng)、傳動(dòng)系統(tǒng)、車橋系統(tǒng)等基礎(chǔ)零部件領(lǐng)域形成了中國規(guī)模最大、產(chǎn)品線最全、協(xié)同效應(yīng)最佳的產(chǎn)業(yè)集群，具備了鏈合創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)和條件。

　　"2006陜汽重卡品牌宣言"也證實(shí)了這一點(diǎn)，陜汽、濰柴動(dòng)力、法士特、漢德、康明斯領(lǐng)導(dǎo)共同開啟水晶球，充分展示了行業(yè)最佳的黃金供應(yīng)鏈的完美組合，表示了共同打造行業(yè)最佳品質(zhì)重卡的信心。

　　2006年上半年，黃金供應(yīng)鏈效應(yīng)凸現(xiàn)，陜汽重卡實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷15909輛和16343輛，增長率達(dá)73.9%，增長率全國第一。

　　3、 一種理念："品質(zhì)成就未來"

　　多年來，陜汽一直堅(jiān)持一個(gè)最樸素的準(zhǔn)則--誠信，一直堅(jiān)持兩個(gè)最基本的追求--質(zhì)量最優(yōu)和服務(wù)最優(yōu)，培育出陜汽特有的"德"文化,孕育出"品質(zhì)成就未來"的核心理念。

　　"品質(zhì)成就未來"，就是要保證提供給消費(fèi)者最優(yōu)的技術(shù)品質(zhì)和產(chǎn)品品質(zhì)，用國際領(lǐng)先的重卡新技術(shù)讓中國消費(fèi)者盡快享受到世界先進(jìn)的重卡文明，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)重卡的追求。陜汽38年重卡研發(fā)生產(chǎn)的技術(shù)積累，一個(gè)國內(nèi)一流、與國際接軌的商用車制造基地，國家唯一指定裝備我軍的重型軍用越野汽車研發(fā)生產(chǎn)基地，擁有奧地利斯太爾、德國MAN兩大國際級(jí)技術(shù)平臺(tái)，以陜汽、濰柴動(dòng)力、法士特變速箱、漢德車橋最佳的重卡產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈體系是陜汽品質(zhì)的有力保障。

　　"品質(zhì)成就未來"，就是要有堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ)--軍工品質(zhì)、歐洲技術(shù)。軍工精準(zhǔn)的高可靠性與歐洲先進(jìn)技術(shù)的完美結(jié)合，是陜汽品牌的品質(zhì)基礎(chǔ)。

　　"品質(zhì)成就未來"，就是要有三種創(chuàng)新形式：即原始創(chuàng)新的我國第一代重型軍用越野車和目前正在開發(fā)的"騎士"系列重卡；引進(jìn)消化再創(chuàng)新的斯太爾、奧龍和德龍F(tuán)2000系列重卡；整車與主要總成共同集成創(chuàng)新的06款全系列節(jié)油重卡。三種創(chuàng)新形式凸顯陜汽品牌具有極強(qiáng)的品質(zhì)創(chuàng)新能力，"自主品牌，世界品質(zhì)"是陜汽孜孜以求的目標(biāo)。

　　"品質(zhì)成就未來"，就是要有四個(gè)強(qiáng)有力的品質(zhì)保證手段："雙優(yōu)"工程、信息化工程、精益生產(chǎn)方式和快速反應(yīng)機(jī)制。

　　"品質(zhì)成就未來"，就是要保證提供給消費(fèi)者最優(yōu)的服務(wù)品質(zhì)。陜汽和濰柴動(dòng)力、法士特、漢德等核心供應(yīng)鏈共同構(gòu)建的1700多家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)成為中國最龐大的商用車服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，它將把陜汽的"貼心服務(wù)"送到全國的每一個(gè)角落，送到離消費(fèi)者最近的地方。

　　"品質(zhì)成就未來"，就是要使用戶對(duì)陜汽品牌有十分深切的"五心"體驗(yàn)。他們深為陜汽的"貼心"服務(wù)而感動(dòng)，放心買車不猶豫，接車省心無煩惱，技術(shù)性能稱心如意，用車舒心快樂無比。

　　"品質(zhì)成就未來"，就是要保證最優(yōu)的文化品質(zhì)、最優(yōu)的人才品質(zhì)、最優(yōu)的戰(zhàn)略品質(zhì)、最優(yōu)的管理品質(zhì)、最優(yōu)的供應(yīng)鏈品質(zhì)，堅(jiān)持以德治廠，以德治人，以德贏市。遠(yuǎn)離低質(zhì)低價(jià)、簡單模仿、短期行為的非理性競(jìng)爭，走自主品牌道路，打造百年重卡企業(yè)，以品質(zhì)成就陜汽品牌的未來，成就企業(yè)產(chǎn)品、全體員工的未來，更成就廣大用戶和合作伙伴的未來，也成就中國汽車工業(yè)、國防工業(yè)的未來！以"德"贏天下。

　　4、 一個(gè)未來："世界知名品牌"

　　面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，自主品牌已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的重要主題，近幾年，陜汽重卡堅(jiān)持品牌興企戰(zhàn)略，以令人矚目的發(fā)展業(yè)績成功躋身國內(nèi)重型車三甲之列，已經(jīng)成為中國最大的重型卡車企業(yè)之一，特別是在我國軍工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，陜汽重卡以其優(yōu)良的品質(zhì)、卓越的性能，先后在國慶大閱兵、神舟五號(hào)升空等國家重大活動(dòng)中亮相，為我國軍工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。

　　7月20日，陜汽在國內(nèi)重卡行業(yè)第一個(gè)發(fā)布品牌宣言，這是對(duì)我們的國家、民族、行業(yè)、用戶承諾，對(duì)我們未來的汽車工業(yè)承諾，對(duì)未來的品質(zhì)進(jìn)行承諾，說明陜汽品牌已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備，而且決心去做、真心去做，對(duì)品質(zhì)的精益求精，就像陜汽說"品質(zhì)成就未來"，我想陜汽品牌將引領(lǐng)中國重卡打造品牌的潮流，推動(dòng)中國重卡行業(yè)的不斷發(fā)展，成為深受國際市場(chǎng)喜愛的品牌。

　　從市場(chǎng)的跟隨著成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，陜汽的身份逐步發(fā)生變化。06年，陜汽06款節(jié)油重卡系列實(shí)現(xiàn)了快速增長，市場(chǎng)份額達(dá)10.2%，德龍F(tuán)2000產(chǎn)品全系列發(fā)布；騎士重卡試驗(yàn)完成也將全面上市；毋庸置疑，陜汽成為2006年中國重卡行業(yè)發(fā)展中的一個(gè)亮點(diǎn)。
面對(duì)未來，陜汽集團(tuán)張玉浦董事長說："我們計(jì)劃用10－20年的時(shí)間，將陜汽這個(gè)自主品牌打造成世界知名的重卡品牌。同時(shí)，我們也強(qiáng)烈呼吁：中國的每一家重卡企業(yè)和陜汽一道，堅(jiān)持自主創(chuàng)新不動(dòng)搖，將對(duì)品質(zhì)的追求放在首位，一起沖向品牌高地，占領(lǐng)品牌高地，共同開創(chuàng)中國重卡品牌新時(shí)代，開創(chuàng)中國重卡美好的未來！"