日前，亞洲最大叉車制造商林德－廈門叉車有限公司宣布正式啟用新標(biāo)識(shí)，并將公司名稱變更為林德（中國）叉車有限公司。

　　布局中國全面提速

　　2005年8月31日，中國及亞洲規(guī)模最大，技術(shù)最先進(jìn)的叉車制造商——林德－廈門叉車有限公司宣布正式對外宣布啟用公司新名稱“林德（中國）叉車有限公司”（linde（Chian Forklift Truck Corp.Ltd.）和新的公司標(biāo)識(shí)，新標(biāo)識(shí)以獨(dú)有的紅的及醒目的白色搭配而成的標(biāo)志模塊代替了原來的藍(lán)色標(biāo)識(shí)。

　　在新聞發(fā)布會(huì)上，林德（中國）總經(jīng)理/執(zhí)行總裁Heinrich Winzl（海因里希 .溫策爾）先生說：“中國市場是林德未來全球發(fā)展的關(guān)鍵區(qū)域之一。”林德集團(tuán)的戰(zhàn)略是在中國廈門建設(shè)亞洲規(guī)模最大的物料搬運(yùn)生產(chǎn)和銷售基地。德國總部對中國市場進(jìn)行了長遠(yuǎn)規(guī)劃，以加速其在中國的發(fā)展布局，目前集團(tuán)正繼續(xù)追加在中國的投資。

　　中國市場對林德舉足輕重

　　溫策爾表示，林德集團(tuán)在廈門基地生產(chǎn)越來越多的通往中國和世界的產(chǎn)品。但是，原有的冠有“廈門”字樣的公司名稱帶有明顯的區(qū)域性色彩，在市場競爭中容易給人以區(qū)域化品牌的印象，已經(jīng)不能適應(yīng)林德集團(tuán)在中國快速擴(kuò)張的市場步伐。林德集團(tuán)要快速擴(kuò)大在中國的發(fā)展規(guī)模，很有必要更改現(xiàn)有的公司名稱。

　　據(jù)溫策爾介紹，林德叉車在中國取得了驕人的銷售業(yè)績，從最初的年銷售量100多臺(tái)上升到2004年的6000臺(tái)，逐年穩(wěn)步增長，近年更有加速增長的趨勢。從98年以來，林德叉車已連續(xù)6年保持超過25％的年增長率。2004年的銷售量在國內(nèi)高檔叉車市場占有率為30％，穩(wěn)居國內(nèi)高檔叉車市場第一位，同時(shí)高居國內(nèi)倉儲(chǔ)叉車市場及國外品牌叉車市場第一位。

　　隨著林德叉車在中國業(yè)務(wù)的不斷增長，林德集團(tuán)擴(kuò)大了在中國的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)�，F(xiàn)已在全國設(shè)立32個(gè)分公司，并擁有12家經(jīng)銷商、代理商，以更好的服務(wù)于日益壯大的客戶群、實(shí)施公司在中國的業(yè)務(wù)拓展計(jì)劃。

　　林德（中國）北方大區(qū)的總經(jīng)理卡恩先生向媒體透露，林德非�？春弥袊�的叉車市場前景，林德計(jì)劃到2007年公司在中國的銷售要實(shí)現(xiàn)20000臺(tái)目標(biāo)，今年的銷售目標(biāo)是13000臺(tái)，明年的銷售目標(biāo)是17000臺(tái)。

　　借道中國的國際戰(zhàn)略

　　一般來說，企業(yè)換標(biāo)識(shí)都標(biāo)志著其市場戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)變或者經(jīng)營創(chuàng)新，林德中國市場負(fù)責(zé)人表示，不久前聯(lián)想換標(biāo)識(shí)體現(xiàn)的是其國際戰(zhàn)略，而這次林德?lián)Q標(biāo)識(shí)體現(xiàn)的則是林德集團(tuán)的中國戰(zhàn)略，顯示了林德集團(tuán)在中國這個(gè)重要市場擴(kuò)大規(guī)模，加快發(fā)展步伐的企業(yè)戰(zhàn)略，是其中國戰(zhàn)略的重要里程碑。海因里希 .溫策爾先生說：“這次林德廈門改名為林德（中國），林德集團(tuán)給予了充分的重視，體現(xiàn)了林德集團(tuán)對中國市場的信心，也反應(yīng)了中國市場在林德全球戰(zhàn)略中的核心地位。

　　一個(gè)杰出的品牌不僅具有良好的外在形象，又包含豐富的內(nèi)涵，林德叉車的品牌也不例外。林德叉車品牌新標(biāo)識(shí)的更換，不只是一個(gè)符號(hào)的更換，新標(biāo)識(shí)被賦予了新的涵義。這次公司標(biāo)識(shí)的更改，旨在適應(yīng)林德集團(tuán)不斷創(chuàng)新、在各方面追求領(lǐng)先，成為領(lǐng)先高效的全球化現(xiàn)代化工業(yè)巨頭發(fā)展目標(biāo)，滿足林德集團(tuán)在中國市場擴(kuò)大發(fā)展的需求，使公司品牌形象更具有國際化和現(xiàn)代感。

　　這位負(fù)責(zé)人解釋說，新的公司標(biāo)識(shí)與舊標(biāo)識(shí)相比更有動(dòng)感、更現(xiàn)代、更立體化，清晰、醒目的新標(biāo)識(shí)能夠進(jìn)一步提高品牌在公眾中的識(shí)別性，能使公眾更清晰的了解林德叉車品牌的獨(dú)特內(nèi)涵。林德物料搬運(yùn)紅作為“信號(hào)”顏色用來起強(qiáng)調(diào)作用，醒目的紅字與中性的白色搭配能夠創(chuàng)造出差異化的個(gè)性效果。識(shí)別中的主要畫面則表現(xiàn)了物料的流動(dòng)和對新業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)的持續(xù)適應(yīng)力，這個(gè)畫面體現(xiàn)了林德（中國）作為市場的領(lǐng)導(dǎo)者始終不忘不斷探索不斷創(chuàng)新，開發(fā)創(chuàng)造滿足客戶要求產(chǎn)品和解決方案，幫助客戶提高物料搬運(yùn)效率。

　　溫策爾對記者說，林德集團(tuán)是一個(gè)經(jīng)歷了一百多年發(fā)展的百年企業(yè)，在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境瞬息萬變中，現(xiàn)在面臨著一個(gè)尋求創(chuàng)新和突破的新階段。林德集團(tuán)在CEO沃爾夫?qū)?賴茨勒博士就任后，開始大刀闊斧的推行改革新措施，調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略布局，引入新的發(fā)展策略，以使企業(yè)在保有百年優(yōu)秀文化的同時(shí)，不斷開拓創(chuàng)新，成為現(xiàn)代化富有創(chuàng)新精神和遠(yuǎn)見的公司。在不斷變化的市場中繼續(xù)保持領(lǐng)先的地位。而中國市場則是這一戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

　　溫策爾表示，更改標(biāo)識(shí)和名稱后的林德中國將繼續(xù)以其全球化公司優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新的飛躍，以保持業(yè)界領(lǐng)先地位，為中國物流進(jìn)一步發(fā)展做貢獻(xiàn)。