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長期耕耘 一汽解放品牌價值領(lǐng)跑行業(yè)

  “2007中國最有價值品牌發(fā)布會”元旦前在海南三亞舉行。一汽解放憑借128.59億元的品牌價值和高達(dá)12%的增長幅度,繼續(xù)穩(wěn)居中國卡車制造業(yè)榜首。

  作為企業(yè)無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的綜合性評定,品牌價值不僅代表著品牌的知名度與美譽(yù)度,更成為衡量企業(yè)核心競爭力的重要指標(biāo)。更高的品牌價值意味著更強(qiáng)大的溢價能力。一汽解放眾多發(fā)展成就來源于品牌價值的創(chuàng)新與品牌核心競爭力的提升。

  創(chuàng)造產(chǎn)品差異化價值

  在商用車研發(fā)設(shè)計領(lǐng)域,一汽解放依托中國起步最早、規(guī)模最大的汽車研發(fā)檢測中心,構(gòu)建了完備而強(qiáng)大的自主研發(fā)體系,取得了眾多具有自主知識產(chǎn)權(quán)的科技成果。這讓一汽解放能夠快速把握市場發(fā)展趨勢,構(gòu)建起在重型車領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢,成功實現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的更新與調(diào)整。持續(xù)的升級換代實力,讓一汽解放獲得了歷久彌新的品牌活力。

  2007年,奧威6×2牽引車、奧威“礦運王”、奧威“公路列車”、解放四大“小金牛”自卸車、奧威8×4載貨車等涵蓋各門類專業(yè)運輸需求的重卡產(chǎn)品贏得了客戶群體的廣泛信賴。“解放奧威節(jié)油重卡”、“解放奧威自卸專家”等良好口碑在解放用戶中間廣為傳播。憑借經(jīng)濟(jì)性、動力性、穩(wěn)定性、舒適性等方面的杰出品質(zhì)和產(chǎn)品序列的不斷擴(kuò)展,解放第五代產(chǎn)品已經(jīng)成為解放謀求市場突破,鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的主力軍。

  2007年7月15日,伴隨著解放J6重卡的成功下線,解放自主卡車科技全面達(dá)到國際先進(jìn)水平,解放品牌的國際化發(fā)展能力獲得了空前的提升。

  拓展品牌的人文內(nèi)涵

  在營銷服務(wù)層面,一汽解放憑借半個多世紀(jì)的市場積淀和營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,實現(xiàn)了與中國本土客戶的零距離溝通,并憑借“掙錢機(jī)器”的品牌定位逐步在品牌與客戶中間構(gòu)筑休戚與共的情感關(guān)系。

  致力于用戶價值的擴(kuò)大和用戶事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,解放在行業(yè)率先創(chuàng)立了“感動服務(wù)”品牌,推出了業(yè)界領(lǐng)先的“新六項服務(wù)舉措”,并持續(xù)開展眾多鞏固、深化客戶關(guān)系的營銷服務(wù)行動,確保解放用戶能夠獲得最大的利潤空間和最深的品牌價值體驗。

  “讓使用解放卡車的用戶富裕起來,讓使用解放卡車的企業(yè)發(fā)展起來,讓使用解放卡車的地區(qū)繁榮起來”,通過卓有成效的品牌建設(shè)和品牌理念的持續(xù)傳達(dá),解放卡車逐步超越產(chǎn)品層面的有形競爭,形成了自主品牌獨有的品牌內(nèi)涵。以此為契機(jī),解放得以在空前嚴(yán)酷的競爭格局中擺脫價格戰(zhàn)的束縛,開啟良性、穩(wěn)健的品牌發(fā)展之路。

  把握未來發(fā)展機(jī)遇

  作為中國民族汽車工業(yè)的開創(chuàng)品牌,一汽解放自主品牌始終秉持著強(qiáng)烈的民族情感,勇于承擔(dān)其作為“企業(yè)公民”的社會責(zé)任。一方面,解放積極響應(yīng)國家法規(guī)政策,全力推動中國運輸產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。另一方面,解放堅持“自主發(fā)展開放合作”的發(fā)展之路,為中國民族汽車工業(yè)的發(fā)展走向提供有益的借鑒。由此,解放針對運營法規(guī)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的變化,實現(xiàn)了卡車技術(shù)的優(yōu)化與升級,解放卡車在限載、國III排放、計重收費等新法規(guī)環(huán)境中始終發(fā)揮著表率作用,真正成為“人車社會和諧發(fā)展”的倡導(dǎo)者與踐行者。

  另一方面,解放將打造國際著名卡車品牌,振興民族汽車工業(yè)作為其自主發(fā)展的核心目標(biāo)。

  依托解放J6的世界級重卡實力,解放具備了與國際重卡接軌的基礎(chǔ)。同時,解放卡車的營銷方式逐漸向國際通用標(biāo)準(zhǔn)看齊,通過與國際知名品牌的對標(biāo),解放J6等產(chǎn)品按照訂單式的生產(chǎn)模式運作,實現(xiàn)零庫存。作為最早走出國門的汽車產(chǎn)品。解放年出口量逐年增加,解放品牌在國際市場中的影響力日益增強(qiáng)。

  研發(fā)、制造、營銷、服務(wù)等方面的長足發(fā)展讓解放品牌價值的增長水到渠成。在不久前結(jié)束的2007年度中國名牌評選活動中,解放卡車收獲中國億萬公眾信賴,榮膺“中國名牌”稱號,這不僅是對解放品牌建設(shè)水平的認(rèn)可,同時也預(yù)示著一汽解放更加廣闊的發(fā)展前景。

  2008年,伴隨著解放J6世界級重卡平臺的拓展、“感動服務(wù)”品牌的發(fā)展以及解放客戶關(guān)系的不斷深化,解放市場營銷能力將進(jìn)一步提升。通過品牌價值創(chuàng)新和品牌核心競爭力的不斷強(qiáng)化,一汽解放必將在國際化發(fā)展進(jìn)程中取得長足發(fā)展。

來源:卡車網(wǎng)在線新聞組 作者:周小田
文章關(guān)鍵詞: 一汽解放卡車 J6 品牌
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