賽事營銷出眾 福田汽車品牌再獲獎項

　　2011年11月22日，由零點研究咨詢集團主辦的第一屆零點民聲金鈴獎頒獎大會上，福田汽車憑借其超強的品牌策劃和效果，獲得了本次大會頒發(fā)的品牌提升獎。對此，福田汽車股份有限公司品牌副總監(jiān)霍焱接受了媒體采訪

　　體育營銷獨領風騷

　　據霍焱介紹，從2003年贊助舉辦“歐曼杯全國卡車大賽”開始，福田汽車就另辟蹊徑的選擇體育賽事作為企業(yè)營銷的手段。福田汽車連續(xù)五年贊助全國卡車大賽，參加過兩屆環(huán)塔拉力賽，舉辦蒙派克無改裝漂移賽。從2008年開始，福田汽車已經成功舉辦了三屆奧鈴中國勒芒輕卡耐力賽。通過輕卡耐力賽這類極限耐力賽，可以驗證福田汽車輕卡的質量，樹立福田奧鈴輕卡的產品競爭優(yōu)勢，并提高品牌認知度。

　　據了解，本屆比賽是經國家體育總局汽車摩托車運動管理中心批準，由中國汽車運動聯合會主辦，江蘇省汽車摩托車運動聯合會承辦、福田汽車協(xié)辦的國家級賽事。自今年3月開賽以來，吸引了超過30萬卡車司機參與，3.5億熱心觀眾的關注，被稱為“中國輕卡第一賽”。本屆賽事還打破了以往各大賽區(qū)統(tǒng)一賽車統(tǒng)一比賽項目的局限。將全國分為東南部、中西部和北部三大賽區(qū)，分別以“節(jié)油”、“高效”、“強勁”為主題，極大程度的豐富了賽事的內容和看點。

　　同時，賽事還對賽車的安全性、可靠性、操控性等整體性能做了一場前所未有的終極考驗。最后12臺賽車全部順利完賽，無一退賽，驗證了奧鈴輕卡具有出色的強勁動力、完美的操控性、超凡的安全性和可靠性，各項性能指標得到參賽選手的廣泛認可?；綮驮诓稍L中還表示，未來福田汽車將繼續(xù)發(fā)展賽事營銷策略，并同時形成兩條路線。一是贊助各項體育賽事，比如上個月剛剛在北京舉辦的2011首屆環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽；二是自行舉辦體育賽事，比如奧鈴中國勒芒輕卡耐力賽。通過這兩條路線福田將更好的提升公司的品牌知名度和美譽度，并使客戶更直觀的感受到福田各車型在技術上的領先與品質的可靠。

　　新能源發(fā)展未來將更細化

　　而在未來國家提倡的新能源汽車領域，福田也是走在了同行的前面。據霍焱介紹，福田汽車是國內各大汽車企業(yè)里最重視新能源汽車發(fā)展的，早在2002年前福田就投入到了新能源產品的研發(fā)當中，目前已經成為了國內新能源汽車應用程度最高的企業(yè)。具體表現為兩點，一是產品線很全，既包括大客車系列，其中包含混合動力及純電動產品；也包含新能源驅動的卡車系列產品，尤其是應用到環(huán)衛(wèi)車領域的純電動環(huán)衛(wèi)車；還有純電動出租車等等。二是應用化程度較高，單以北京為例，為響應國家“十城千輛”工程，福田已經有超過千臺的新能源公交車進行運營。下一步福田汽車會加大新能源汽車的投入，爭取推出更高更好的產品。