從"超越"到"上駿" 南京依維柯不斷提升品牌價值

　　在2013年的廣州車展上，南京依維柯是唯一以輕型商用車產(chǎn)品組合展示技術(shù)創(chuàng)新和制造實力的參展企業(yè)，這有別于江淮、東風(fēng)的乘用+商用展出的混合表現(xiàn)形式。自去年發(fā)布的國內(nèi)高端輕卡"超越"后，此次南京依維柯推出定位中高端市場用戶需求、配置精良、價格更親民的躍進"上駿X300"并現(xiàn)場交付躍進老用戶?？ㄜ嚲W(wǎng)從南京依維柯市場領(lǐng)域相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)處了解到：2013年前10月南京依維柯總銷量同比增長12%，其中躍進品牌同比增長了17.3%，代表著中國輕卡自主創(chuàng)新形象并有著55年發(fā)展歷史的躍進輕卡系列，在引進、消化、吸收和再創(chuàng)新全球最新商用車技術(shù)的同時，也正在不斷加強自身品牌價值的塑造和持續(xù)煥新。

　　自主創(chuàng)新 躍進品牌快速提升

　　躍進品牌作為中國一個輕卡品牌，從1957年下線至今，不僅一舉改變了中國汽車工業(yè)曾經(jīng)"缺輕少重"的局面，而且通過不斷的挑戰(zhàn)自我、推陳出新，得到了中國180萬以上輕卡用戶的廣泛支持,55年的發(fā)展過程中躍進品牌經(jīng)歷了巨大的變動。自從1995年年末南京汽車與依維柯合資成立，到2006年南京依維柯汽車有限公司與躍進汽車股份有限公司強強聯(lián)合，再到2007年12月26日上汽集團與躍進集團全面合作模式的開展，在菲亞特依維柯和上汽集團兩大股東方的鼎力支持下，南京依維柯通過"引進與自主創(chuàng)新相結(jié)合"模式發(fā)展，通過不斷的消化吸收歐洲商用車先進的設(shè)計、造車?yán)砟睿嵬谐掷m(xù)踐行的自主再創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，有力了推動了"躍進"品牌形象的煥新和價值再造。

　　在2013廣州車展推出的躍進"上駿X300"，是南京依維柯在上汽集團技術(shù)支持下打造的新品，因而躍進"上駿"的內(nèi)涵也就被賦予了"上汽奔馳的駿馬"的更高使命要求。這是南京依維柯，在共享最新技術(shù)平臺的基礎(chǔ)上，為中高端用戶精心打造的一款戰(zhàn)略新品。"上駿X300"從外觀造型、內(nèi)在動力還是安全性能方面，與市場主流的中高端輕卡擁有著同樣的性能，但卻有更優(yōu)惠的價格6.66-6.99萬，這是南京依維柯契合市場競爭需要而主推的一款高性價比輕卡產(chǎn)品。

南京依維柯上駿輕卡

　　廣州車展上，除了發(fā)布的躍進"上駿X300"，還展出了2013年上市的擁有著歐洲血統(tǒng)的"超越C500輕卡"。南京依維柯相關(guān)人士介紹到："超越C500的車將在明年上市，C300、C100已經(jīng)投放到市場，在新品導(dǎo)入市場的第一年，獲得像海爾、宏圖三胞等快速物流運輸企業(yè)的批量訂購。隨著超越全系列車型的投入，在明年的高端市場中會有更出色的表現(xiàn)。"

　　從南京依維柯近幾年推出的產(chǎn)品看，躍進品牌輕卡在產(chǎn)品上不斷進行創(chuàng)新。超越輕卡是對躍進品牌的一個更高的提升。從2013年超越輕卡在"東川泥石流國際越野挑戰(zhàn)賽"和"中國大越野"表現(xiàn)，就足以證明南京依維柯打造的車輛的高品質(zhì)和高可靠性；從市場反應(yīng)看，南京依維柯不斷推出新輕卡，成為老躍進用戶更新?lián)Q代的必然選擇。

　　堅持走質(zhì)量效益型道路 開拓市場

　　南京依維柯在一年之內(nèi)推出了2款新車，"超越"與"上駿"系列車型。每一款車都有著不同的市場定位，但相比市場的主流輕卡其性價比、可靠性與燃油經(jīng)濟性更突出。對此，南京依維柯銷售公司相關(guān)人士表示："南京依維柯本著以市場為中心，強化對區(qū)域細(xì)分市場的競爭態(tài)勢和目標(biāo)消費群需求的研究，通過渠道的進一步下沉和優(yōu)化布局，夯實以顧客為導(dǎo)向的輕卡市場競爭戰(zhàn)略基礎(chǔ)。與此同時，南維柯始終堅持走質(zhì)量效益型道路。上南合作以來，企業(yè)整合資源優(yōu)勢，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，降低運營成本，為銷量的提升打下了堅實的基礎(chǔ)。"

　　確實，有著55年發(fā)展歷史的躍進輕卡也正是憑借過硬的品質(zhì)一直吸引躍進老用戶?？ㄜ嚲W(wǎng)記者走訪河北市場時發(fā)現(xiàn)：很多輕卡老用戶對于躍進近幾年來推出的新品，不僅在整車的外觀設(shè)計、舒適性、配置、油耗上有很大提升，而且車輛的品質(zhì)可靠性一直都做的最好。一位輕卡用戶曾向記者說到："很看好南京依維柯的超越輕卡，了解超越應(yīng)用了依維柯的先進的技術(shù)，同時躍進是國內(nèi)最早的輕卡，覺得這個車應(yīng)該不錯，接下來換車將會選擇超越。"

整裝待發(fā)的南京依維柯高端輕卡“超越”

　　不僅如此，在應(yīng)對輕型柴油車國四標(biāo)準(zhǔn)的需求，南京依維柯國四產(chǎn)品也十分成熟。自2009年起，南京依維柯與AVL公司合作開發(fā)了SOFIM8140系列國Ⅳ發(fā)動機，后處理采用DOC+POC/DPF的技術(shù)方案。新的技術(shù)使發(fā)動機擁有了更高的噴油壓力、更好的柴油霧化效果以及更節(jié)能、更環(huán)保的燃油經(jīng)濟性和排放效果，在不犧牲動力性能的前提下，油耗同比降低了10%。

　　南京依維柯堅持結(jié)合市場需求、研發(fā)新品、提升終端的服務(wù)從而引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展，這與中國經(jīng)濟建設(shè)堅持走高效、節(jié)能、環(huán)保以及可持續(xù)發(fā)展道路十分吻合。多年來，躍進憑借扎實的技術(shù)和經(jīng)驗不斷的加強自我提升，南京依維柯的輕卡產(chǎn)品也正從中國走向國際市場，據(jù)悉，首批45臺高端輕卡“超越”已經(jīng)登陸智利市場，相信通過不斷加強自主品牌的創(chuàng)新，南京依維柯將會為國內(nèi)輕型商用車的行業(yè)發(fā)展提供更多的可借鑒模式。