創(chuàng)新漫畫營銷 詮釋品牌魅力--記歐馬可營銷傳播部部長甘露

　　繼深圳站、成都站之后，2014年5月22日，福田歐馬可高效訂制體驗之旅暨3系國Ⅳ訂制新品上市活動駕臨中原腹地鄭州，為物流行業(yè)的全面轉(zhuǎn)型升級和中原地區(qū)的城鎮(zhèn)物流發(fā)展尤其是冷鏈速遞業(yè)務(wù)的發(fā)展提供專屬綠色高效動力。活動現(xiàn)場有一角別具一格、獨樹一幟的展示區(qū)，吸引了眾多用戶及媒體駐足品評。那是一塊怎樣的展示區(qū)？透過人群間的縫隙，呈現(xiàn)在眼前的那是一塊生動有趣、風格跳躍的漫畫展板。

歐馬可漫畫營銷

　　如果說，歐馬可品牌業(yè)務(wù)的負責人顧德華是這個品牌的掌舵人，那么品牌傳播部的執(zhí)行人甘露則稱得上是品牌營銷傳播布局的一個操盤手。直接對話終端消費者的品牌營銷其實也是一件非常有藝術(shù)性的工作。在漫畫營銷這條探索道路上，歐馬可品牌營銷的每一步都顯得輕松愉悅，看似輕松愉悅的背后，曾經(jīng)摻雜過多少汗水、背負著多少掙扎與矛盾，不斷地在否定與被否定中始終堅持著漫畫營銷的方向，這期間的酸甜苦辣、五味雜陳，沒有任何人比她更能深刻體會到--她，歐馬可營銷傳播部部長，甘露，一個看似嬌巧卻又無比篤定的姑娘。有著一股子韌勁、有著一股子沖勁，不禁讓人想到了一個詞--"巾幗不讓須眉"。

　　談起漫畫營銷，甘露說，卡車行業(yè)的傳播營銷手段都很"硬"，總覺得缺少了一點"軟"，所以她想到要將歐馬可對企業(yè)社會責任及對卡車文化、人文理念的理解以漫畫的形式生動地詮釋出來。愉悅用戶或許也將成為未來產(chǎn)品品牌發(fā)展的一個方向。在中輕卡領(lǐng)域，甘露不能說是成就最大最閃耀的一個，但她一定是一個先行探索者。從2013年年底的《歐馬可去哪兒》改編歌曲親切開賽，到2014年初歐馬可廣告片漫畫版歡樂登場，到2014年每場高效訂制體驗之旅中漫畫營銷的傳承延續(xù)，再到5月份的卡車文化節(jié)上歐馬可的彩繪廂式車獨樹一幟獲"最佳文化創(chuàng)意獎"，歐馬可的品牌營銷與宣傳每一步都顯得輕松愉悅。

歐馬可卡車文化節(jié)的精彩畫面

　　甘露說："做品牌，知名度當然是十分必要的，但是未來可能在市場方面，我們的關(guān)注點最終還是要落到用戶身上，用戶對產(chǎn)品連接的情感需求會越來越多。在眾多可選擇的輕卡品牌中，他會因為對這個產(chǎn)品產(chǎn)生一種類似家人、親人的情感而去再次選擇這個品牌，去向周圍朋友推薦這個品牌。"女性自身的感性與細膩使得甘露更容易去發(fā)現(xiàn)與關(guān)注用戶與產(chǎn)品的情感。用戶并不是一個沒有思維與感受能力的冷冰冰的機器，他首先是一個有著豐富感知與情感的人，他能夠感受溫馨與歡樂，感知幸福，這是在卡車與忙于奔波的男人世界里，容易被忽視的一點。甘露闡述自己的營銷理念："我做這些工作基調(diào)都是輕松快樂，是希望我們做的輕松快樂，用戶也用的輕松快樂，并因此讓用戶從心理上越來越喜歡我們這個品牌，而不是簡簡單單把它當成一個賺錢的工具，一個冰冷的機器來使用。"

歐馬可

　　體驗營銷，顯然是時下行銷的又一個完美注腳。專注于對高端中輕卡品牌傳播推廣的深入解讀使得甘露沿襲這一品牌內(nèi)涵在2014年又推出歐馬可"高效訂制體驗之旅"。如今，隨著歐馬可"高效訂制體驗之旅"在深圳、成都、鄭州等地相繼綻放，快遞訂制版、山區(qū)訂制版、冷鏈訂制版產(chǎn)品也在通過產(chǎn)品、銷售、服務(wù)等全方位訂制化解決方案滿足行業(yè)個性化需求。歐馬可立足于行業(yè)、用戶、區(qū)域的角度，通過行業(yè)定制化的理念，率先在行業(yè)內(nèi)獨辟蹊徑。"我們會持續(xù)承接2013年在業(yè)內(nèi)率先獨創(chuàng)的漫畫營銷，將歐馬可對企業(yè)社會責任及對卡車文化、人文理念的理解以漫畫營銷的形式生動地詮釋出來，在逐漸贏得肯定聲音的同時，我們更意識到肩上沉甸甸的責任與使命"甘露如是說。

　　一個產(chǎn)品品牌的成功取決于多個變量。這其中，品牌傳播是非常重要的一環(huán)。卡車企業(yè)更是如此，營銷方式與戰(zhàn)略的落地決定產(chǎn)品品牌發(fā)展的走勢，并最終影響終端用戶對這一品牌的感知與選擇。作為歐馬可營銷傳播部負責人的甘露對品牌傳播有著自己的認識與理解，專注于對品牌內(nèi)涵的解讀，對潮流走向的準確把控，有學習借鑒的思維和情感的溝通能力。從大眾視野來看，女性對一個品牌的感知總是更為深入和契合，對品牌內(nèi)涵的詮釋也更為細膩真切。在如何推動歐馬可品牌發(fā)展傳播上，甘露顯然是在用心經(jīng)營自己最神圣的使命--做好歐馬可營銷傳播布局的一個操盤手，踐行著對歐馬可品牌掌舵人的一份神圣使命。

　　任何事情都不能放到一個時間點上看，而應(yīng)該放到一個時間段上看，在這個過程中就需要一種叫做堅持的東西。持久的做下去，長久扎實并細致的推進傳播才會對品牌提升有幫助。也許所有這些品牌傳播與營銷推廣工作，歸根到底是在倡導一種企業(yè)文化，一種有吸引力的文化；是在踐行一種使命，一種有內(nèi)涵力的使命；實在履行一種承諾，一種有信念力的承諾。