東風柳汽一甲子再出發(fā) 商乘并舉探尋自主品牌發(fā)展空間

　　走進廣西柳州東風柳汽的行政辦公大樓，大廳里迎面墻上寫著的柳汽精神十分醒目“自立自強 創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新 同心同德 為國為民”。精神與文化對一個企業(yè)的影響是深入骨髓的，它不是通過約束某個個體來決定企業(yè)的走勢，而是通過影響整體來引導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向。柳汽精神從每一個柳汽人身上折射出來，聚攏到一起成就了東風柳汽今日六十載的輝煌。

　　勝人者有力，自勝者強。知足者富。強行者有志。不失其新者久。用這樣一段話來形容東風柳汽60年的歷程并無偏頗。從篳路藍縷起步到商乘并舉起航，東風柳汽一步一個腳印，胸懷理想描繪藍圖，在轉(zhuǎn)型升級的思路下走出一條獨具個性的自主品牌發(fā)展之路。

東風柳汽60周年慶典現(xiàn)場

　　明珠初孕 廣西首輛汽車開啟持續(xù)創(chuàng)新之旅

　　時間是1969年2月3日，這一天柳汽正召開著一場汽車試制誓師大會，戴著工帽穿著工服的幾百名職工排成幾排，場地里貼著條幅“用毛澤東思想統(tǒng)帥一切，奮戰(zhàn)三十五天……”自立自強有時候需要熱情與斗志的支撐。“試制”意味著這是一次帶有冒險性質(zhì)的創(chuàng)新，困難在所難免，但柳汽人并無畏懼。

　　創(chuàng)建于1954年10月6日的東風柳汽前身是柳州農(nóng)業(yè)機械廠，1957年1月完成首臺30-4-15型水輪泵試制，從此成為全國生產(chǎn)水輪泵的主要廠家，為生產(chǎn)廣西第一輛汽車打下了堅實的工業(yè)基礎(chǔ)。1969年9月30日，廣西第一輛汽車——“柳江”牌汽車在柳農(nóng)誕生。這臺車意味著生產(chǎn)鐵鏵犁的柳農(nóng)從此跨入了汽車行業(yè)。

　　精神是一脈相承不斷延續(xù)的。依據(jù)自立自強精神，柳汽人再接再厲創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新。1979年，柳汽成功開發(fā)中國第一輛中型柴油載貨汽車，填補市場空白。“柴油東風，柳汽正宗”開始響徹大江南北。

　　君子善假于物。1981年，柳汽加入東風汽車工業(yè)聯(lián)營公司，依托東風發(fā)展再提速。1991年，柳汽開始批量生產(chǎn)乘龍載貨車，中國第一輛平頭卡車在柳汽誕生。這些頗有分量的“第一”正是柳汽精神的體現(xiàn)，也是柳汽一步一步腳踏實地走出來的輝煌，更為下一階段的轉(zhuǎn)型夯實了基礎(chǔ)，為一個更宏大藍圖的繪制埋下了伏筆。

　　雄關(guān)漫道 首款家轎+高效物流用車布局謀篇

　　時間到2014年7月9日，歷史又翻開新的一頁。雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。柳汽成立60周年之際，柳東乘用車基地一期項目竣工投產(chǎn)。東風柳汽舉辦了主題為“輝煌六十載 全新再起航”的竣工投產(chǎn)儀式、首款轎車景逸S50的下線儀式及B+發(fā)動機工廠奠基儀式。三大里程碑式的項目在獻禮柳汽60周年的同時也發(fā)出了強有力的信號，預(yù)示著柳汽產(chǎn)品攻勢的全線布局和柳汽企業(yè)商乘并舉發(fā)展戰(zhàn)略的進一步提升和完善。

　　持續(xù)創(chuàng)新是柳汽保持自身生命力的源泉。2001年，國內(nèi)第一輛自主品牌MPV菱智成功上市，東風風行乘用車品牌誕生，東風柳汽邁出了“商乘并舉”戰(zhàn)略的第一步。作為乘用車領(lǐng)域的新進入者，柳汽有著十分明確的市場布局規(guī)劃，“細分市場，打造精品”是其一貫的發(fā)展思路。這一思路也引導(dǎo)柳汽從開創(chuàng)東風風行乘用車品牌，到今天柳東乘用車基地的竣工投產(chǎn)。柳汽僅用了13年時間，便將其乘用車銷量做到了自主品牌六強。而此刻景逸轎車S50的面世再次改變了柳汽的產(chǎn)品格局，在原有產(chǎn)品菱智MPV、景逸SUV、景逸X5等原有品牌的基礎(chǔ)上，填補了轎車產(chǎn)品的空缺，將乘用車的發(fā)展戰(zhàn)略上升到全新定位的更高端的起點。

活動現(xiàn)場展出的柳汽商用車產(chǎn)品

　　以生產(chǎn)卡車為基礎(chǔ)發(fā)展壯大的東風柳汽在商用車方面的研發(fā)生產(chǎn)絲毫沒有懈怠。在商用車生產(chǎn)研發(fā)上，柳汽注重產(chǎn)品高品質(zhì)，系統(tǒng)導(dǎo)入歐美先進研發(fā)技術(shù)對標國際一流卡車企業(yè)歐美先進車型。這其中以霸龍康明斯M7C重卡為代表的高效物流運輸車成為柳汽商用車產(chǎn)品的一大亮點。

　　有著首創(chuàng)全浮懸置技術(shù)的中型載貨卡車乘龍M3產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗的東風柳汽在重卡新產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方面投入很多技術(shù)力量，致力于研發(fā)高品質(zhì)重卡產(chǎn)品。東風柳汽總經(jīng)理程道然在接受卡車網(wǎng)記者采訪時表示，柳汽商用車產(chǎn)品布局將對標歐美先進車型，導(dǎo)入歐美先進研發(fā)技術(shù)，更為注重產(chǎn)品“安全、可靠、省油、高效”整車性能的全面提升。

　　可媲美進口車型的高端重卡M7C在2013年率先推出“免費試用”這一營銷創(chuàng)新模式以來，獲得了用戶的認可與好評，為霸龍重卡在公路物流運輸市場的開拓奠定了良好的基礎(chǔ)。程道然指出，目前國內(nèi)商用車行業(yè)已進入微增長時期，殘酷的行業(yè)整合已經(jīng)開始，東風柳汽已完成全系中、重型商品線的布局，在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級方面2013年上半年轉(zhuǎn)型成功效果初顯。近年來柳汽在經(jīng)營規(guī)范和管理規(guī)范方面都不斷提升，并根據(jù)市場變化來調(diào)整自身商用車產(chǎn)品布局，提升公路物流運輸市場份額。關(guān)于商用車市場，程總表示，柳汽的目標是市場占有率達到8%，成為國內(nèi)主流卡車制造商。

　　穩(wěn)健致遠 探尋國內(nèi)自主品牌發(fā)展空間

　　六十一甲子。對東風柳汽來說60周年是一個值得引以為傲的紀念日，也將是一個新的起點。自主品牌目前在國內(nèi)市場的發(fā)展并不輕松，但柳汽在這樣形勢嚴峻的大背景下走出了適合自身的發(fā)展之路，商乘并舉再啟程。

東風柳汽總經(jīng)理程道然

　　近期中汽協(xié)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，自主品牌乘用車市場銷量繼續(xù)下滑，市場占比“十連降”;商用車方面，合資品牌重卡勢頭正盛、外資品牌不斷涌入國內(nèi)市場，整體自主品牌的發(fā)展形勢不容樂觀。那么自主品牌該如何在激烈的市場競爭中安身立命謀發(fā)展，程道然給出了自己的認識與理解：“柳汽在幾十年的發(fā)展中，關(guān)注的一是產(chǎn)品技術(shù)，二是產(chǎn)品質(zhì)量，絕不投機取巧，堅持踏踏實實做產(chǎn)品。同時，國內(nèi)自主品牌的發(fā)展確實存在很多困難，自主品牌要殺出一條血路，需要依托網(wǎng)絡(luò)來不斷提升品牌競爭力。”

　　東風柳汽在創(chuàng)新力上的表現(xiàn)帶給人們的驚喜非止一端，其在新產(chǎn)品的持續(xù)研發(fā)方面也從未止步。這從柳汽霸龍康明斯M7C重卡產(chǎn)品上可以略窺一二。“我們新產(chǎn)品一直是保持持續(xù)的研發(fā)狀態(tài)，研發(fā)高端品質(zhì)車型，柳汽投入的技術(shù)力量是前所未有的。”柳汽相關(guān)負責人介紹。同時，堅持做精做細，建立持續(xù)改進穩(wěn)定發(fā)展的制造體系，聯(lián)合一流技術(shù)機構(gòu)，通過專項技術(shù)改進與優(yōu)化，不斷創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)是柳汽一貫堅持的發(fā)展思路，也是柳汽立足市場的根本。

　　對柳汽來說，銷售網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的雙舉措并行是品牌推行的基礎(chǔ)。程道然介紹，未來東風柳汽在傳統(tǒng)優(yōu)勢市場西南、長三角、珠三角等地的發(fā)展將進一步加強，卡車產(chǎn)品將實現(xiàn)廣西廣東湖南地區(qū)全覆蓋，浙江、江西、福建、云南優(yōu)勢區(qū)域的全覆蓋。在服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，商用車服務(wù)體系推行的高效服務(wù)聯(lián)盟將省內(nèi)、省際及交通干線服務(wù)組織聯(lián)盟，打造高效快捷服務(wù)圈成為服務(wù)新模式的探索，并以此提升服務(wù)效率;同時構(gòu)建以配件商、核心服務(wù)站、整車經(jīng)銷商為核心的“3+N”配件保障體系保證配件充足供應(yīng)。

　　柳汽在出口方面也以穩(wěn)健為主，程道然用“進得去、站得穩(wěn)”來形容柳汽卡車產(chǎn)品在東南亞市場出口方面的情況。營銷網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)展也是柳汽產(chǎn)品在國外市場廣受好評的主要原因。正是對營銷網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的重視奠定了柳汽步履平穩(wěn)的發(fā)展歷程，同時贏得東風商用車生產(chǎn)基地、東風乘用車生產(chǎn)基地、東風研發(fā)基地、東風東南亞出口基地四大基地的發(fā)展定位。

　　盡管當前自主品牌整體發(fā)展并不樂觀，以一己之力堅持做自主品牌有不少困難，但柳汽公司還是知難而進決定一心一意做自主品牌。以“自立自強 創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新”柳汽精神為核心的企業(yè)文化在柳汽人身上的烙印十分明顯。踏踏實實做產(chǎn)品，穩(wěn)扎穩(wěn)打做市場的東風柳汽期待一個更為公平公正的市場氛圍與輿論眼光，為國內(nèi)自主品牌的發(fā)展提供更多的機會。

　　中國自主品牌的發(fā)展任重而道遠。借著60周年新起點吹響的號角，東風柳汽在商用車保衛(wèi)戰(zhàn)和新產(chǎn)品攻堅戰(zhàn)上的征程已經(jīng)開始。穩(wěn)步推進商乘并舉，追求品質(zhì)不斷創(chuàng)新將為柳汽這一自主品牌的發(fā)展贏得更加美好的未來。