走進(jìn)廣西柳州東風(fēng)柳汽的行政辦公大樓,大廳里迎面墻上寫著的柳汽精神十分醒目“自立自強(qiáng) 創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新 同心同德 為國(guó)為民”。精神與文化對(duì)一個(gè)企業(yè)的影響是深入骨髓的,它不是通過約束某個(gè)個(gè)體來決定企業(yè)的走勢(shì),而是通過影響整體來引導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向。柳汽精神從每一個(gè)柳汽人身上折射出來,聚攏到一起成就了東風(fēng)柳汽今日六十載的輝煌。
勝人者有力,自勝者強(qiáng)。知足者富。強(qiáng)行者有志。不失其新者久。用這樣一段話來形容東風(fēng)柳汽60年的歷程并無偏頗。從篳路藍(lán)縷起步到商乘并舉起航,東風(fēng)柳汽一步一個(gè)腳印,胸懷理想描繪藍(lán)圖,在轉(zhuǎn)型升級(jí)的思路下走出一條獨(dú)具個(gè)性的自主品牌發(fā)展之路。
東風(fēng)柳汽60周年慶典現(xiàn)場(chǎng)
明珠初孕 廣西首輛汽車開啟持續(xù)創(chuàng)新之旅
時(shí)間是1969年2月3日,這一天柳汽正召開著一場(chǎng)汽車試制誓師大會(huì),戴著工帽穿著工服的幾百名職工排成幾排,場(chǎng)地里貼著條幅“用毛澤東思想統(tǒng)帥一切,奮戰(zhàn)三十五天……”自立自強(qiáng)有時(shí)候需要熱情與斗志的支撐。“試制”意味著這是一次帶有冒險(xiǎn)性質(zhì)的創(chuàng)新,困難在所難免,但柳汽人并無畏懼。
創(chuàng)建于1954年10月6日的東風(fēng)柳汽前身是柳州農(nóng)業(yè)機(jī)械廠,1957年1月完成首臺(tái)30-4-15型水輪泵試制,從此成為全國(guó)生產(chǎn)水輪泵的主要廠家,為生產(chǎn)廣西第一輛汽車打下了堅(jiān)實(shí)的工業(yè)基礎(chǔ)。1969年9月30日,廣西第一輛汽車——“柳江”牌汽車在柳農(nóng)誕生。這臺(tái)車意味著生產(chǎn)鐵鏵犁的柳農(nóng)從此跨入了汽車行業(yè)。
精神是一脈相承不斷延續(xù)的。依據(jù)自立自強(qiáng)精神,柳汽人再接再厲創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新。1979年,柳汽成功開發(fā)中國(guó)第一輛中型柴油載貨汽車,填補(bǔ)市場(chǎng)空白。“柴油東風(fēng),柳汽正宗”開始響徹大江南北。
君子善假于物。1981年,柳汽加入東風(fēng)汽車工業(yè)聯(lián)營(yíng)公司,依托東風(fēng)發(fā)展再提速。1991年,柳汽開始批量生產(chǎn)乘龍載貨車,中國(guó)第一輛平頭卡車在柳汽誕生。這些頗有分量的“第一”正是柳汽精神的體現(xiàn),也是柳汽一步一步腳踏實(shí)地走出來的輝煌,更為下一階段的轉(zhuǎn)型夯實(shí)了基礎(chǔ),為一個(gè)更宏大藍(lán)圖的繪制埋下了伏筆。
雄關(guān)漫道 首款家轎+高效物流用車布局謀篇
時(shí)間到2014年7月9日,歷史又翻開新的一頁。雄關(guān)漫道真如鐵,而今邁步從頭越。柳汽成立60周年之際,柳東乘用車基地一期項(xiàng)目竣工投產(chǎn)。東風(fēng)柳汽舉辦了主題為“輝煌六十載 全新再起航”的竣工投產(chǎn)儀式、首款轎車景逸S50的下線儀式及B+發(fā)動(dòng)機(jī)工廠奠基儀式。三大里程碑式的項(xiàng)目在獻(xiàn)禮柳汽60周年的同時(shí)也發(fā)出了強(qiáng)有力的信號(hào),預(yù)示著柳汽產(chǎn)品攻勢(shì)的全線布局和柳汽企業(yè)商乘并舉發(fā)展戰(zhàn)略的進(jìn)一步提升和完善。
持續(xù)創(chuàng)新是柳汽保持自身生命力的源泉。2001年,國(guó)內(nèi)第一輛自主品牌MPV菱智成功上市,東風(fēng)風(fēng)行乘用車品牌誕生,東風(fēng)柳汽邁出了“商乘并舉”戰(zhàn)略的第一步。作為乘用車領(lǐng)域的新進(jìn)入者,柳汽有著十分明確的市場(chǎng)布局規(guī)劃,“細(xì)分市場(chǎng),打造精品”是其一貫的發(fā)展思路。這一思路也引導(dǎo)柳汽從開創(chuàng)東風(fēng)風(fēng)行乘用車品牌,到今天柳東乘用車基地的竣工投產(chǎn)。柳汽僅用了13年時(shí)間,便將其乘用車銷量做到了自主品牌六強(qiáng)。而此刻景逸轎車S50的面世再次改變了柳汽的產(chǎn)品格局,在原有產(chǎn)品菱智MPV、景逸SUV、景逸X5等原有品牌的基礎(chǔ)上,填補(bǔ)了轎車產(chǎn)品的空缺,將乘用車的發(fā)展戰(zhàn)略上升到全新定位的更高端的起點(diǎn)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展出的柳汽商用車產(chǎn)品
以生產(chǎn)卡車為基礎(chǔ)發(fā)展壯大的東風(fēng)柳汽在商用車方面的研發(fā)生產(chǎn)絲毫沒有懈怠。在商用車生產(chǎn)研發(fā)上,柳汽注重產(chǎn)品高品質(zhì),系統(tǒng)導(dǎo)入歐美先進(jìn)研發(fā)技術(shù)對(duì)標(biāo)國(guó)際一流卡車企業(yè)歐美先進(jìn)車型。這其中以霸龍康明斯M7C重卡為代表的高效物流運(yùn)輸車成為柳汽商用車產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)。
有著首創(chuàng)全浮懸置技術(shù)的中型載貨卡車乘龍M3產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的東風(fēng)柳汽在重卡新產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方面投入很多技術(shù)力量,致力于研發(fā)高品質(zhì)重卡產(chǎn)品。東風(fēng)柳汽總經(jīng)理程道然在接受卡車網(wǎng)記者采訪時(shí)表示,柳汽商用車產(chǎn)品布局將對(duì)標(biāo)歐美先進(jìn)車型,導(dǎo)入歐美先進(jìn)研發(fā)技術(shù),更為注重產(chǎn)品“安全、可靠、省油、高效”整車性能的全面提升。
可媲美進(jìn)口車型的高端重卡M7C在2013年率先推出“免費(fèi)試用”這一營(yíng)銷創(chuàng)新模式以來,獲得了用戶的認(rèn)可與好評(píng),為霸龍重卡在公路物流運(yùn)輸市場(chǎng)的開拓奠定了良好的基礎(chǔ)。程道然指出,目前國(guó)內(nèi)商用車行業(yè)已進(jìn)入微增長(zhǎng)時(shí)期,殘酷的行業(yè)整合已經(jīng)開始,東風(fēng)柳汽已完成全系中、重型商品線的布局,在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)方面2013年上半年轉(zhuǎn)型成功效果初顯。近年來柳汽在經(jīng)營(yíng)規(guī)范和管理規(guī)范方面都不斷提升,并根據(jù)市場(chǎng)變化來調(diào)整自身商用車產(chǎn)品布局,提升公路物流運(yùn)輸市場(chǎng)份額。關(guān)于商用車市場(chǎng),程總表示,柳汽的目標(biāo)是市場(chǎng)占有率達(dá)到8%,成為國(guó)內(nèi)主流卡車制造商。
穩(wěn)健致遠(yuǎn) 探尋國(guó)內(nèi)自主品牌發(fā)展空間
六十一甲子。對(duì)東風(fēng)柳汽來說60周年是一個(gè)值得引以為傲的紀(jì)念日,也將是一個(gè)新的起點(diǎn)。自主品牌目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展并不輕松,但柳汽在這樣形勢(shì)嚴(yán)峻的大背景下走出了適合自身的發(fā)展之路,商乘并舉再啟程。
東風(fēng)柳汽總經(jīng)理程道然
近期中汽協(xié)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,自主品牌乘用車市場(chǎng)銷量繼續(xù)下滑,市場(chǎng)占比“十連降”;商用車方面,合資品牌重卡勢(shì)頭正盛、外資品牌不斷涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),整體自主品牌的發(fā)展形勢(shì)不容樂觀。那么自主品牌該如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中安身立命謀發(fā)展,程道然給出了自己的認(rèn)識(shí)與理解:“柳汽在幾十年的發(fā)展中,關(guān)注的一是產(chǎn)品技術(shù),二是產(chǎn)品質(zhì)量,絕不投機(jī)取巧,堅(jiān)持踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品。同時(shí),國(guó)內(nèi)自主品牌的發(fā)展確實(shí)存在很多困難,自主品牌要?dú)⒊鲆粭l血路,需要依托網(wǎng)絡(luò)來不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。”
東風(fēng)柳汽在創(chuàng)新力上的表現(xiàn)帶給人們的驚喜非止一端,其在新產(chǎn)品的持續(xù)研發(fā)方面也從未止步。這從柳汽霸龍康明斯M7C重卡產(chǎn)品上可以略窺一二。“我們新產(chǎn)品一直是保持持續(xù)的研發(fā)狀態(tài),研發(fā)高端品質(zhì)車型,柳汽投入的技術(shù)力量是前所未有的。”柳汽相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。同時(shí),堅(jiān)持做精做細(xì),建立持續(xù)改進(jìn)穩(wěn)定發(fā)展的制造體系,聯(lián)合一流技術(shù)機(jī)構(gòu),通過專項(xiàng)技術(shù)改進(jìn)與優(yōu)化,不斷創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)是柳汽一貫堅(jiān)持的發(fā)展思路,也是柳汽立足市場(chǎng)的根本。
對(duì)柳汽來說,銷售網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的雙舉措并行是品牌推行的基礎(chǔ)。程道然介紹,未來東風(fēng)柳汽在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)西南、長(zhǎng)三角、珠三角等地的發(fā)展將進(jìn)一步加強(qiáng),卡車產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)廣西廣東湖南地區(qū)全覆蓋,浙江、江西、福建、云南優(yōu)勢(shì)區(qū)域的全覆蓋。在服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上,商用車服務(wù)體系推行的高效服務(wù)聯(lián)盟將省內(nèi)、省際及交通干線服務(wù)組織聯(lián)盟,打造高效快捷服務(wù)圈成為服務(wù)新模式的探索,并以此提升服務(wù)效率;同時(shí)構(gòu)建以配件商、核心服務(wù)站、整車經(jīng)銷商為核心的“3+N”配件保障體系保證配件充足供應(yīng)。
柳汽在出口方面也以穩(wěn)健為主,程道然用“進(jìn)得去、站得穩(wěn)”來形容柳汽卡車產(chǎn)品在東南亞市場(chǎng)出口方面的情況。營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)展也是柳汽產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)廣受好評(píng)的主要原因。正是對(duì)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的重視奠定了柳汽步履平穩(wěn)的發(fā)展歷程,同時(shí)贏得東風(fēng)商用車生產(chǎn)基地、東風(fēng)乘用車生產(chǎn)基地、東風(fēng)研發(fā)基地、東風(fēng)東南亞出口基地四大基地的發(fā)展定位。
盡管當(dāng)前自主品牌整體發(fā)展并不樂觀,以一己之力堅(jiān)持做自主品牌有不少困難,但柳汽公司還是知難而進(jìn)決定一心一意做自主品牌。以“自立自強(qiáng) 創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新”柳汽精神為核心的企業(yè)文化在柳汽人身上的烙印十分明顯。踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品,穩(wěn)扎穩(wěn)打做市場(chǎng)的東風(fēng)柳汽期待一個(gè)更為公平公正的市場(chǎng)氛圍與輿論眼光,為國(guó)內(nèi)自主品牌的發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)。
中國(guó)自主品牌的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。借著60周年新起點(diǎn)吹響的號(hào)角,東風(fēng)柳汽在商用車保衛(wèi)戰(zhàn)和新產(chǎn)品攻堅(jiān)戰(zhàn)上的征程已經(jīng)開始。穩(wěn)步推進(jìn)商乘并舉,追求品質(zhì)不斷創(chuàng)新將為柳汽這一自主品牌的發(fā)展贏得更加美好的未來。
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