新常態(tài)下求生存 潤滑油企業(yè)現(xiàn)狀堪憂

　　縱觀2015年上半年國內(nèi)潤滑油市場(chǎng)行情來看，實(shí)在難言樂觀。國內(nèi)增速放緩，拖累企業(yè)發(fā)展，供需兩疲局面不斷加深，眾多企業(yè)重重重壓之下艱難度日。

　　1.工業(yè)企業(yè)低迷工業(yè)潤滑油企業(yè)深陷囫圇

　　國家經(jīng)濟(jì)放緩，房地產(chǎn)行業(yè)低迷，圍繞房子的相關(guān)產(chǎn)業(yè)都出現(xiàn)產(chǎn)能過剩，比如水泥、鋼鐵(包括煉鋼用的煤炭)、玻璃、建材、家具等，這些行業(yè)里的中小企業(yè)，繼續(xù)面臨殘酷的淘汰戰(zhàn)。與這些行業(yè)相關(guān)的貿(mào)易(比如鋼貿(mào)、煤貿(mào))企業(yè)，大賣場(chǎng)之類的企業(yè)，也將在痛苦中掙扎。工業(yè)企業(yè)的倒閉，將意味著眾多銷售工業(yè)潤滑油的企業(yè)面臨著沒有市場(chǎng)的痛苦，同時(shí)2014年的欠款還繼續(xù)延伸，兩邊的壓力，使到大部分工業(yè)潤滑油企業(yè)苦不堪言。

　　2.人民幣貶值 進(jìn)口企業(yè)受沖擊

　　2015年是美元加息之年，新興經(jīng)濟(jì)體將面臨資本外流、通縮等壓力，外匯市場(chǎng)風(fēng)高浪急，大宗商品也將在低位徘徊。而對(duì)于中國，人民幣有明顯貶值壓力，預(yù)計(jì)對(duì)美元的貶值幅度在3%到5%。那些完全進(jìn)口潤滑油產(chǎn)品銷售的企業(yè)，受此影響，壓力不容小覷。

　　3. 搶奪終端客戶 部分企業(yè)難以招架

　　油價(jià)2015年很難一下子回復(fù)到2014年最高點(diǎn)，低油價(jià)將殺死很多缺少競(jìng)爭(zhēng)力的新能源企業(yè)。潤滑油企業(yè)也深受其影響。潤滑油行業(yè)的準(zhǔn)入門檻降得更加低，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用，使到更多的潤滑油小品牌有它自己獨(dú)特的生存空間，潤滑油行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，搶奪終端成為2015年之后潤滑油行業(yè)的焦點(diǎn)，如果沒有自己的終端，沒有自己粉絲客戶的企業(yè)，那些靠批發(fā)發(fā)家的潤滑油商家，恐怕難以抵抗。

　　面對(duì)新常態(tài)下的新要求，潤滑油企業(yè)均采取措施在不斷攀升的內(nèi)外部雙重成本壓力下既保證品質(zhì)又保證生存：筆者了解到部分潤滑油企業(yè)選擇通過提高前期成本投入，轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量，以內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化來平衡外部成本的損耗;另一部分企業(yè)則通過提升產(chǎn)品品質(zhì)，確立品牌的高端定位來轉(zhuǎn)嫁成本，孰優(yōu)孰劣還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。