全新鷹獅徽標(biāo)照耀斯堪尼亞—斯堪尼亞125周年紀(jì)念

　　1896年英國自行車制造商亨伯(Humber & Co)在瑞典南部城市馬爾默建立了子公司，四年之后，公司的運(yùn)營被新組建的斯堪尼亞機(jī)械制造廠(Maskinfabriksaktiebolaget Scania)所接管。為了向市場(chǎng)推廣公司的形象，鷹獅的標(biāo)志被刻在自行車精心設(shè)計(jì)的鏈輪之上。

斯堪尼亞卡車

　　但是不久后，斯堪尼亞機(jī)械制造廠決定拓寬其經(jīng)營范圍——涵蓋橡膠處理機(jī)、真空清潔裝置、精密齒輪制造以及轎車和卡車制造。斯堪尼亞(Scania)這個(gè)詞來源于古拉丁文，因瑞典最南部的省以此命名，所以斯堪尼亞公司便延續(xù)了這個(gè)名字。鷹獅是一種四只腳的古代神獸，起源于約公元前3000年的古印度，鷹獅擁有健碩的下肢、獅子的尾巴、前肢和頭以及鷹翼。

　　為了拓寬發(fā)動(dòng)機(jī)和車輛的生產(chǎn)，1910年斯堪尼亞與競(jìng)爭對(duì)手南泰利耶制造廠(Vagnfabriks Aktiebolaget i Södertälje)——即瓦比斯公司(VABIS)簽訂合約并提出合并意向。瓦比斯公司成立于1891年，主營火車車廂、轎車和卡車的生產(chǎn)制造。1911年，合并后的兩家公司成立了斯堪尼亞-瓦比斯有限公司(Scania-Vabis AB)，整合了馬爾默(Malmö)和南泰利耶(Södertälje)的所有工作，并設(shè)計(jì)了新的企業(yè)標(biāo)識(shí)。

　　斯堪尼亞-瓦比斯的管理層意識(shí)到了獨(dú)特企業(yè)形象的重要性——他們需要向市場(chǎng)推廣大眾所熟知的標(biāo)識(shí)，因此自行車的腳蹬曲柄、鷹獅的形象和公司的名稱便成為了斯堪尼亞和瓦比斯設(shè)計(jì)的第一個(gè)企業(yè)標(biāo)識(shí)。

　　1969年，斯堪尼亞-瓦比斯與飛機(jī)和轎車制造商薩博(Saab)合并，成立了新的薩博-斯堪尼亞有限公司(Saab-Scania AB)。薩博-斯堪尼亞集團(tuán)決定在卡車和客車產(chǎn)品上僅使用“SCANIA”字樣作為標(biāo)識(shí)。

　　1984年，當(dāng)薩博-斯堪尼亞決定恢復(fù)圖形化的企業(yè)標(biāo)識(shí)時(shí)，眾人期待的鷹獅形象得以回歸。新的標(biāo)識(shí)由瑞典藝術(shù)家卡爾·弗雷德里克·魯特斯華德(CarlFredrik Reuterswärd)設(shè)計(jì)，他最知名的作品便是矗立在紐約聯(lián)合國總部外的著名雕塑“挽起槍管”。魯特斯華德認(rèn)為鷹獅頭上的金色皇冠非常重要，應(yīng)成為全新薩博-斯堪尼亞標(biāo)識(shí)的必要元素，以此沿襲了斯堪尼亞的傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)。

　　1995年5月，斯堪尼亞再次成為了獨(dú)立的公司，并需要打造一個(gè)基于鷹獅形象的新的企業(yè)標(biāo)識(shí)。由于第一版設(shè)計(jì)被否決，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)必須要在24小時(shí)內(nèi)給出全新的方案。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)按時(shí)完工，斯堪尼亞董事會(huì)也給他們開了綠燈，最終新的斯堪尼亞標(biāo)識(shí)被官方所采用。

　　時(shí)任斯堪尼亞總裁兼首席執(zhí)行官的雷夫·奧斯丁(LeifÖstling)在對(duì)員工的一封信中如此評(píng)價(jià)道：“這個(gè)標(biāo)識(shí)與斯堪尼亞悠久而生生不息的歷史緊密相連，但其充滿現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)又賦予了斯堪尼亞全新的面貌，這代表了斯堪尼亞將在21世紀(jì)繼續(xù)成功前行。鷹獅的形象居于標(biāo)識(shí)的中心，這和過去百年中斯堪尼亞的標(biāo)識(shí)如出一轍。這個(gè)古老的標(biāo)識(shí)代表了力量、速度、敏捷和勇氣，我認(rèn)為這正是當(dāng)下斯堪尼亞所需的特質(zhì)。”

　　斯堪尼亞標(biāo)識(shí)演變史

　　1901年-1911年

　　1901-1911

　　斯堪尼亞的第一個(gè)標(biāo)識(shí)由自行車腳蹬曲柄和中間的獅身鷹面獸的頭部組成。

　　1911年-1954年

　　1911-1954

　　當(dāng)斯堪尼亞與瓦比斯合并時(shí)，新的公司標(biāo)識(shí)延續(xù)了配有金色皇冠的紅色鷹獅頭。

　　1954年-1969年

　　1954-1969

　　1954年的新版標(biāo)識(shí)采用了更加現(xiàn)代的設(shè)計(jì)并延續(xù)了經(jīng)典的色彩和圖形分布比例。

　　1969年-1984年

　　1969-1984

　　在這15年中，斯堪尼亞取消了鷹獅的圖案，取而代之的是由公司名稱字母所組成的標(biāo)識(shí)。

　　1984年-1995年

　　1984-1995

　　薩博-斯堪尼亞時(shí)期腳蹬曲柄的形狀被兩個(gè)圓形所代替。

　　1995年-2016年

　　1995-2016

　　1995年版標(biāo)識(shí)恢復(fù)了腳蹬曲柄的形狀和鷹獅的圖案，設(shè)計(jì)也更加時(shí)尚。

　　2016年

　　2016

　　2016年，是斯堪尼亞成立的第125周年，今年斯堪尼亞不僅推出了全新的卡車系列，而且也更新已經(jīng)使用了20多年的斯堪尼亞鷹獅徽標(biāo)。