鋼鐵巨人曼恩大玩體育營銷，足球還能這么玩！

鋼鐵巨人曼恩大玩體育營銷

　　作為擁有超過兩百年歷史的國際商用車制造商、道路運輸問題解決方案供應商，曼恩集團一直以來都有贊助的傳統(tǒng)。在曼恩企業(yè)傳媒副總裁Hartmut Sander先生提出的“曼恩運送德甲”的贊助活動新理念指導下，曼恩先后與拜仁慕尼黑、多特蒙德、沃爾夫斯堡、門興格拉德巴赫、漢堡和奧格斯堡六支德甲足球俱樂部達成了贊助合作協(xié)議，這些俱樂部都各擁有一輛曼恩品牌的球隊專用巴士。

工作人員運動員與曼恩巴士合影

　　在國際冠軍杯中國賽期間，曼恩集團曼恩專程從香港調(diào)運了三輛大巴，以拜仁和多特蒙德主色調(diào)涂裝作為專用品牌巴士，為曼恩客戶、新聞媒體以及拜仁和多特蒙德隊員提供安全舒適的服務。曼恩球員大巴采用的是曼恩集團最新研制的發(fā)動機組配置，不僅擁有強勁的動力還能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)能減排、減少油耗的目的。而車廂內(nèi)部設施更是充分體現(xiàn)出曼恩商用車科技創(chuàng)新和獨具匠心，及德國日耳曼民族特有的嚴謹?shù)捏w貼關(guān)懷。

曼恩高效版牽引車

　　而且，在拜仁慕尼黑與阿森納、AC米蘭的兩場對決期間，曼恩集團還別出心裁地在上海和深圳的賽場分別展示了兩輛紅藍涂裝的曼恩EfficientLine高效版牽引車供了解鑒賞。

　　作為曼恩商用車家族中能效冠軍， EfficientLine高效版牽引車搭載了曼恩D26發(fā)動機，具有重量輕、低轉(zhuǎn)速輸出高扭矩等特點。同時，車輛采用輕量化設計(與歐洲的其它牽引車相比重量減輕 300 kg)，而較低的重量意味著較高的有效載荷和較低的油耗。最新型的APM(空壓機氣壓管理技術(shù))，通過電子設備控制打氣泵，只要空氣壓力達到一定程度就會自動分離，可有效減少約90%的嚙合時間，從而減少油耗。駕駛室也做了科學優(yōu)化，更加符合空氣動力學原理，同時對車輛的鑲板也做了流體力學改良，可以有效降低車輛在高速行駛時的風阻，降低油耗。 而MAN BrakeMatic® 電子制動自動整合不同的車輛制動系統(tǒng)，將EBS主制動和發(fā)動機EVB或EVBec制動、PriTarder® 或 Intarder等輔助制動整合起來進行制動管理，以多種形式的配合制動保證用戶在駕駛過程中遇到任何突發(fā)情況都有制動能力。寬敞的，符合人體工程學設計的駕駛室，采用新研制的高強度材料做主體，三點式安全帶進一步加強駕駛者安全系數(shù)。具備強勁動力的曼恩EfficientLine高效版牽引車無論是設計還是配置都極好的契合了中國市場以及中國復雜多變的道路環(huán)境。

吉祥物

　　活動期間，曼恩企業(yè)傳媒副總裁Hartmut Sander先生和曼恩中國總裁Thilo Halter先生共同接受了媒體聯(lián)合采訪，并舉辦了客戶溝通會，與客戶一起觀看了比賽，而且邀請了拜仁慕尼黑傳奇球星吉奧瓦尼·埃爾伯、哈桑·薩利哈米季奇，與現(xiàn)場球迷、曼恩客戶和媒體朋友近距離面對面交流，合影留念。比賽現(xiàn)場有曼恩集團的巨幅廣告在LED屏實時展示，而曼恩獅子和拜仁慕尼黑球隊吉祥物伯尼熊之間的趣味互動吸引了現(xiàn)場觀眾的眼光。在拜仁慕尼黑球隊隊服背部有一行小字Mia San Mia! 意思是我們就是我們，我們很強大!而這契合了“冠軍成就曼恩”的精神，無論是曼恩集團還是拜仁慕尼黑球隊在各自的領(lǐng)域都是行業(yè)領(lǐng)先的存在。“冠軍成就曼恩”的主題體現(xiàn)在體育競技拼搏到最后一秒，更體現(xiàn)在曼恩對品牌理念的專注、對產(chǎn)品科技的創(chuàng)新和對用戶體驗的熱忱。曼恩集團此次體育營銷策略便是通過國際冠軍杯比賽，借助足球、借助拜仁慕尼黑、多特蒙德等球隊的巨大影響力實現(xiàn)傳播曼恩精神理念的目的。

　　曼恩集團企業(yè)傳媒副總裁Hartmut Sander表示：“對曼恩來說，此次陪同拜仁慕尼黑球隊亞洲之行是一個絕好的機會。我們借助拜仁慕尼黑、多特蒙德球隊的光環(huán)讓亞洲、特別是中國，更多地了解了曼恩集團，提高了品牌的知名度”。曼恩將繼續(xù)在體育營銷上進行創(chuàng)新，以提高曼恩品牌的知名度，同時聚焦體驗式營銷，以貼近用戶、提升用戶的產(chǎn)品熱情。