專業(yè)傳媒 見證福田奧鈴、圖雅諾發(fā)展的力量

　　2018年2月3日，福田輕型商用車2018戰(zhàn)略媒體溝通會(huì)暨媒體創(chuàng)新社第二季原創(chuàng)之星啟動(dòng)儀式在北京舉行。福田汽車集團(tuán)副總經(jīng)理、福田商用汽車集團(tuán)常務(wù)副總裁、福田輕型商用車事業(yè)部總裁陳青山等多位領(lǐng)導(dǎo)與幾十位行業(yè)、媒體大咖齊聚一堂，共話新能源輕卡、智慧物流卡車、高端商務(wù)客車發(fā)展以及品牌傳播相關(guān)話題，把脈行業(yè)發(fā)展大勢與企業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。傳播成就回顧、傳媒思想薈萃、未來機(jī)會(huì)展望，三個(gè)主題模塊——見證企業(yè)發(fā)展與專業(yè)傳媒的互動(dòng)力量!

福田輕型商用車2018戰(zhàn)略媒體溝通會(huì)

　　傳播成就回顧

　　福田輕型商用車包括福田奧鈴輕卡與圖雅諾輕客。專業(yè)傳媒是福田輕型商用車發(fā)展最直接的見證者與傳播者。陳總在開場發(fā)言中提到：“2017年福田輕型商用車總計(jì)銷量11.72萬臺(tái)，福田奧鈴、圖雅諾兩大品牌以智能技術(shù)和智能制造為路徑，引領(lǐng)中國城市物流和城市商務(wù)市場的發(fā)展。

　　在福田輕型商用車發(fā)展的過程中，離不開媒體見證與傳播，2017年，許多媒體為奧鈴與圖雅諾品牌建言獻(xiàn)策，在見證福田奧鈴發(fā)展的過程中，出品了380多篇高質(zhì)量原創(chuàng)稿件，讓奧鈴與圖雅諾品牌更具溫度與內(nèi)涵，推動(dòng)更廣泛的品牌認(rèn)知，彰顯了文字藝術(shù)的力量和獨(dú)特魅力。”

福田汽車集團(tuán)副總經(jīng)理、福田商用汽車集團(tuán)常務(wù)副總裁、福田輕型商用車事業(yè)部總裁陳青山

　　福田輕型商用車事業(yè)本部營銷公司品牌副總經(jīng)理周業(yè)軍主持發(fā)言中提到：“2017年初，福田奧鈴首創(chuàng)了“媒體創(chuàng)新社”，匯聚媒體智慧能量，與眾多媒體記錄中國輕微卡、大中小VAN市場轉(zhuǎn)型升級(jí)歷程，以及福田奧鈴及圖雅諾在中國輕微卡、大中小VAN市場上的地位及優(yōu)勢。媒體創(chuàng)新社創(chuàng)立一年來，在福田奧鈴及圖雅諾品牌故事挖掘，傳播企業(yè)正能量方面做出了很多成績。”

　　在戰(zhàn)略媒體溝通會(huì)上，福田輕型商用車事業(yè)本部營銷公司商務(wù)汽車品牌部部長進(jìn)行了媒體創(chuàng)新社第一季成果報(bào)告，22家媒體成為媒體創(chuàng)新社成員，最佳原創(chuàng)內(nèi)容媒體的頒獎(jiǎng)儀式，6家行業(yè)權(quán)威媒體分別被評(píng)為最佳原創(chuàng)產(chǎn)品、深度、用戶、物流、訪談、事件媒體，記錄了奧鈴及圖雅諾的市場成長歷程以及經(jīng)典品牌記憶?？ㄜ嚲W(wǎng)被授予“最佳原創(chuàng)用戶內(nèi)容媒體”。頒獎(jiǎng)活動(dòng)結(jié)束后，媒體創(chuàng)新社第二季正在啟動(dòng)，2018年度，媒體創(chuàng)新社將進(jìn)一步薈萃傳播思想，讓福田奧鈴、圖雅諾品牌將更具內(nèi)涵和魅力，帶著新的歷史使命星耀起航。

薈萃思想感恩同行--媒體創(chuàng)新社第二季原創(chuàng)之星頒獎(jiǎng)

　　行業(yè)思想薈萃

　　成果報(bào)告及原創(chuàng)頒典活動(dòng)后，國家信息中心數(shù)據(jù)資源處副處長謝國平女士以及商用車行業(yè)媒體代表進(jìn)行了新能源商用車以及輕型商用車市場的主題報(bào)告。專家認(rèn)為，新能源商用車及智能網(wǎng)聯(lián)正在迎來發(fā)展的風(fēng)口，這是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，這也是福田輕型商用車轉(zhuǎn)型發(fā)展的又一發(fā)展機(jī)遇和新的增長點(diǎn)。另一方面，大中小VAN市場競爭激烈，新品發(fā)布層出不窮，這說明中國VAN市場的空間巨大，這是一個(gè)值得深耕的市場，對(duì)于福田圖雅諾來說，品牌競爭力不斷增強(qiáng)，市場份額增長潛力巨大。

卡車網(wǎng)總編吳永強(qiáng)提出傳播觀點(diǎn)

　　在媒體溝通環(huán)節(jié),多位媒體主編結(jié)合各自媒體特點(diǎn)和資源優(yōu)勢，為福田輕型商用車的傳播提出了機(jī)會(huì)與建議，也對(duì)傳播工作提出對(duì)應(yīng)的思想，這是一場傳媒的思想盛宴。在品牌策劃與傳播建議中，卡車網(wǎng)提出了自己的觀點(diǎn)：“卡車網(wǎng)認(rèn)為，品牌與營銷本質(zhì)是傳播。傳播的英文COMMUNICATION，具有交互與服務(wù)雙重職能。

　　卡車網(wǎng)建議，傳播工作始終圍繞用戶為中心的四點(diǎn)主張，1、請(qǐng)用戶代言。在當(dāng)前用戶中挖掘優(yōu)先用戶的代表，讓優(yōu)秀的榜樣成為福田輕型商用車品牌的現(xiàn)實(shí)形象，當(dāng)優(yōu)秀用戶影響潛在用戶;2、為用戶建言。我國卡車用戶多數(shù)規(guī)模不大，社會(huì)及輿論話語權(quán)有限，而這個(gè)群體也有著非常豐富的合理的發(fā)展訴求，作為卡車企業(yè)，誰能為用戶建言，誰就真正成為用戶最有溫度的合作者，這將會(huì)成為福田輕型商用車品牌形象重要的加分項(xiàng);3、從用戶中來。傳播素材從用戶中來，到典型用戶中去發(fā)現(xiàn)品牌信賴的正能量，并且成為人們喜歡聽喜歡看易于接受的故事化內(nèi)容。讓用戶中的正能量素材不僅僅成為企業(yè)品牌傳播的注腳，而且可以成為企業(yè)建立產(chǎn)品服務(wù)客戶的標(biāo)桿。4、到用戶中去。傳播是傳媒的核心職能，營銷的本質(zhì)是傳播。傳播的價(jià)值更加建立在傳播受眾的基礎(chǔ)上，客戶在哪里，就把傳播工作重點(diǎn)放在哪里。

　　卡車網(wǎng)于1999年創(chuàng)立以來，一直秉承因?yàn)榭ㄜ嚕耘笥训倪\(yùn)營理念，在以用戶為核心的傳播策劃方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)效的案例。”在品牌規(guī)劃建設(shè)方面：“卡車網(wǎng)認(rèn)為，品牌工作圍繞有熱度的話題、有溫度的情感、有深度的思想、有高度的評(píng)論這四個(gè)維度進(jìn)行規(guī)劃和評(píng)價(jià)，這也是優(yōu)秀媒體可以做到的品牌擴(kuò)張能力。”此外，到場的資深媒體代表也結(jié)合自身媒體特征進(jìn)行了建言獻(xiàn)策?；?dòng)溝通會(huì)氣氛熱烈、內(nèi)容豐富，思想前衛(wèi)，這也充分驗(yàn)證了，專業(yè)媒體不僅僅是記錄傳播者，更加體現(xiàn)在對(duì)行業(yè)的深度認(rèn)知，對(duì)營銷品牌工作的廣義思考。

　　未來機(jī)會(huì)展望

　　陳總在溝通會(huì)總結(jié)時(shí)表示：非常感謝媒體朋友的行業(yè)洞察能力，福田輕型商用車將進(jìn)一步細(xì)化“圍繞用戶”各項(xiàng)工作，并且把“是否圍繞用戶”作為各項(xiàng)工作的評(píng)價(jià)點(diǎn)，持續(xù)優(yōu)秀、持續(xù)傳播，讓福田輕型商用車優(yōu)秀的故事持續(xù)影響潛在的用戶，促進(jìn)市場份額的擴(kuò)大，讓影響力轉(zhuǎn)化為品牌信賴。

　　對(duì)于媒體所關(guān)心的福田輕型商用車在2018年將如何發(fā)展的問題。陳總表示：2018年，其一、福田輕型商用車將針對(duì)專用車領(lǐng)域搶前布局，打造品類產(chǎn)品概念。福田奧鈴將以超級(jí)卡車為核心，以專用車和新能源車為重要方向，大力推進(jìn)中高端產(chǎn)品市場占有率。福田圖雅諾將通過持續(xù)深化并重點(diǎn)推動(dòng)電商、冷鏈、旅居、電動(dòng)四大行業(yè)用戶突破，為全面推動(dòng)專用車市場、提供全行業(yè)、全周期、全范圍的定制解決方案奠定堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)。其二、將進(jìn)一步拓展市場維度，完善銷售網(wǎng)絡(luò)，為客戶提供更加全面的一站式智慧物流解決方案和定制化服務(wù)，加速引領(lǐng)輕型商用車行業(yè)全面升級(jí)。另一方面，將通過營銷事件的進(jìn)一步升級(jí)，加強(qiáng)終端與用戶的直接交流。其三，繼續(xù)舉辦圖雅諾杯—2018(第十屆)福田奧鈴超級(jí)輕卡中國勒芒耐力賽，勒芒賽將不僅僅是卡車司機(jī)展示自我風(fēng)采的舞臺(tái)，更將成為提升能打勝仗的戰(zhàn)斗力的練兵場;其四，創(chuàng)新升級(jí)第二季福田圖雅諾精英達(dá)人賽，在延續(xù)用戶故事在線征集環(huán)節(jié)的同時(shí)，通過與經(jīng)銷商聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新線下大區(qū)決賽，拉近經(jīng)銷商、終端客戶對(duì)產(chǎn)品的感知，開辟線下集客戰(zhàn)場。其五、福田輕型商用車將通過整合內(nèi)部營銷資源，并充分發(fā)揮數(shù)字營銷優(yōu)勢，提升線上客戶的轉(zhuǎn)化能力。

　　陳總談到：2018年，福田輕型商用車將以“以用戶為中心、以業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向、轉(zhuǎn)變思想、聚焦價(jià)值、提高效率”為工作方針，發(fā)揚(yáng)“較真”精神，打造一支面向客戶，攻堅(jiān)克難、富有戰(zhàn)斗力及創(chuàng)新精神的團(tuán)隊(duì)，提升產(chǎn)品運(yùn)營與銷售運(yùn)營效益，穩(wěn)固行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢;2018年，也將是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，洞察市場發(fā)展趨勢，排兵布陣、銳意革新，福田輕型商用車將以全新姿態(tài)迎戰(zhàn)新年車市，要在存量競爭的時(shí)代仍處于領(lǐng)先地位;2018年,福田輕型商用車已經(jīng)定下13.86萬臺(tái)的銷量目標(biāo)，其中M4換代產(chǎn)品奧鈴CTS/TS2.66萬臺(tái)，圖雅諾銷量突破1萬臺(tái)。

　　專業(yè)媒體是制造企業(yè)與專業(yè)用戶之間的溝通重要橋梁之一，專業(yè)媒體也是企業(yè)品牌活動(dòng)的見證者、傳播者、監(jiān)督者。專業(yè)媒體也有責(zé)任張揚(yáng)優(yōu)秀的企業(yè)、優(yōu)秀的品牌、優(yōu)秀的產(chǎn)品、優(yōu)秀的服務(wù)，弘揚(yáng)行業(yè)發(fā)展主旋律。讓優(yōu)秀企業(yè)能為用戶的福星，讓優(yōu)秀企業(yè)成為行業(yè)的楷模。