東風(fēng)汽車股份全新品牌戰(zhàn)略即將發(fā)布，闊步邁向新征程！

　　1999年7月15日，東風(fēng)汽車股份有限公司正式創(chuàng)立，12天后在上海證券交易所掛牌上市，至此，東風(fēng)汽車股份肩負發(fā)展壯大東風(fēng)公司輕型車夢想的使命風(fēng)雨征程，勇往向前。從上市之初年銷售不足2萬輛，到2019年1月8日第300萬東風(fēng)輕型車在襄陽生產(chǎn)基地下線，短短20年，經(jīng)歷過銷量高峰，也經(jīng)歷過轉(zhuǎn)型調(diào)整的東風(fēng)汽車股份用東風(fēng)精神書寫了東風(fēng)公司自主品牌發(fā)展的一個華彩篇章，也成就了中國輕型車行業(yè)里的一個奮斗典范。

東風(fēng)汽車

　　追求質(zhì)量提升 東風(fēng)汽車股份勇往直前

　　古人有云：時勢造英雄。一家企業(yè)的發(fā)展總是依托時代背景向前而行，商用車行業(yè)尤為如此。從2001年到2010年，中國各行各業(yè)都處于高速發(fā)展的時期。對于輕卡行業(yè)來說，國民經(jīng)濟的快速增長、汽車下鄉(xiāng)政策的推動和2008年國家的4萬億投資擴大內(nèi)需，在這種大環(huán)境下東風(fēng)汽車股份也奮發(fā)向上，從創(chuàng)立之初整車銷量不到2萬輛，到2010年年銷量達到30余萬臺，相比成立之初擴大了15倍。然而2011年之后，國內(nèi)汽車市場增速放緩，商用車市場也整體乏力。在行業(yè)轉(zhuǎn)型的這段時期，東風(fēng)汽車股份積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大改革來應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。

　　2012年到2015年，東風(fēng)汽車股份踐行成本控制戰(zhàn)略，在這幾年中東風(fēng)汽車股份著手降庫存、降成本、改結(jié)構(gòu)、提質(zhì)量，實現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和輕卡主業(yè)的夯實。2016年起，東風(fēng)汽車股份走出轉(zhuǎn)型調(diào)整期，步入上升通道，大力推進以客戶為中心的質(zhì)量提升戰(zhàn)略，在全價值鏈體系中開展產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的全面提升工作。

　　2016年是東風(fēng)汽車股份實施質(zhì)量提升戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的元年，當(dāng)年9月21日，東風(fēng)汽車股份在襄陽正式發(fā)布“三個一”質(zhì)量宣言。即質(zhì)量是一切工作之首;樹立“第一次就把工作做對的理念”，追求零缺陷;聚焦全價值鏈、全環(huán)節(jié)質(zhì)量，一抓到底。至此，“聚焦客戶，體驗為先”成為東風(fēng)汽車股份質(zhì)量工作的指導(dǎo)原則，致力于成為“客戶體驗領(lǐng)先的輕型車企業(yè)”成為東風(fēng)汽車股份的使命。2016年以來，通過明星車型打造、客戶需求的把握、問題導(dǎo)向的源流改善，產(chǎn)品質(zhì)量不斷得到客戶認可，客戶滿意度不斷提升，由2016年的84.3%提升至2018年的90.1%。2018年NTBS調(diào)查中，公司在4T平臺的產(chǎn)品滿意度位居行業(yè)第一，0.5T和1-3T平臺的產(chǎn)品滿意度名列前茅。

　　追求質(zhì)量，東風(fēng)汽車股份永無止境。2019年6月14日，東風(fēng)汽車股份在襄陽生產(chǎn)基地正式發(fā)布了“質(zhì)量中期事業(yè)計劃”——“MUST行動”，再次傳達了捍衛(wèi)質(zhì)量的決心和信心。“MUST”指的是，東風(fēng)汽車股份要從 Market、Uniformity、System、Target四大方面進行突破，以此打造固化的、可持續(xù)的，面向客戶的質(zhì)量管理體系。“MUST行動”在2019-2023年分三步走，2019-2020為筑基階段、2020-2021為突破階段、2022-2023為引領(lǐng)階段，全程以超越期待的質(zhì)量感動客戶為工作理念，以質(zhì)量行業(yè)第一為目標(biāo)，通過堅持客戶視角，把握客戶訴求，快速消除客戶抱怨，構(gòu)建面向客戶的質(zhì)量管理體系;以T17產(chǎn)品開發(fā)為契機，實現(xiàn)開發(fā)質(zhì)量、供應(yīng)商質(zhì)量、制造品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)等全價值鏈領(lǐng)域的推進與提升。“MUST行動”既是東風(fēng)汽車股份質(zhì)量提升工作再深化的行動指南，也是未來質(zhì)量管理體系的工作指針。

　　為何如此重視質(zhì)量提升，東風(fēng)汽車股份總經(jīng)理陳彬表示，“當(dāng)今汽車市場已進入存量競爭時代，商用車企業(yè)必須要靠質(zhì)量才能在市場上存活下去，物流群體已經(jīng)發(fā)生了變化，正在向行業(yè)客戶和大客戶轉(zhuǎn)移，客戶需要質(zhì)量越來越高的汽車產(chǎn)品，因此，未來物流行業(yè)需要的是高可靠性、高品質(zhì)的輕型車產(chǎn)品，這更加堅定了東風(fēng)汽車股份要抓質(zhì)量的決心和信心。”

東風(fēng)制造廠

　　“163倍增計劃”：東風(fēng)汽車股份馳騁未來

　　2019年1月15日，東風(fēng)汽車股份在其商務(wù)年會上正式發(fā)布了新中期事業(yè)計劃(2019-2023)，即“163倍增計劃”。其中，“1”代表東風(fēng)汽車股份將達成輕型商用車行業(yè)質(zhì)量第一;“6”代表將圍繞市場戰(zhàn)略從6個方向進行突破發(fā)展，即商品突破、業(yè)務(wù)創(chuàng)新突破、營銷服務(wù)提升、研發(fā)制造提升、體制機制支撐、企業(yè)文化支撐，涵蓋了東風(fēng)汽車股份轉(zhuǎn)型升級、體系力建設(shè)的核心內(nèi)容;“3”代表到2023年將達成年銷量30萬輛的挑戰(zhàn)目標(biāo)。至此，經(jīng)歷“成本戰(zhàn)略”的轉(zhuǎn)型調(diào)整和“質(zhì)量戰(zhàn)略”的蓄勢發(fā)展之后，東風(fēng)汽車股份正式進入了展望未來、體系化發(fā)展的“市場戰(zhàn)略”新階段。

　　東風(fēng)汽車股份的“市場戰(zhàn)略”，即為“以市場為導(dǎo)向、以客戶為中心、以質(zhì)量為基石、以服務(wù)為保障、以創(chuàng)新為驅(qū)動、以合規(guī)為底線”;操作層面是6個方向：商品突破、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型突破、營銷服務(wù)突破、研發(fā)制造突破、體制機制突破、企業(yè)文化突破，涵蓋了東風(fēng)股份轉(zhuǎn)型升級、體系力建設(shè)的核心內(nèi)容。

　　業(yè)內(nèi)觀察人士認為，宏觀經(jīng)濟下行壓力增大、政策法規(guī)趨嚴、“五化”技術(shù)變革逼近，東風(fēng)汽車股份想要在嚴峻的行業(yè)形勢中把握發(fā)展機遇，需要更具競爭力的研發(fā)制造體系、產(chǎn)品矩陣、營服網(wǎng)絡(luò)以及組織結(jié)構(gòu)，需要體系化競爭力，“163倍增計劃”應(yīng)勢而生。

　　“20年來，東風(fēng)汽車股份走過了一條不平凡的發(fā)展之路，從1999年公司上市之初銷量不足2萬輛，到今天的300萬輛，我們一步步在成長，也一步步在壯大”，東風(fēng)汽車股份總經(jīng)理陳彬說道，“汽車市場存量競爭時代，每一分增長都來之不易。站在上市20周年累計生產(chǎn)銷售東風(fēng)輕型車300萬輛的起點上，東風(fēng)汽車股份需要全新的、更大的戰(zhàn)略目標(biāo)。‘163倍增計劃’為正處在爬坡提升、轉(zhuǎn)型升級重要關(guān)口的東風(fēng)汽車股份描繪了發(fā)展藍圖、明確了發(fā)展路徑，以共同目標(biāo)凝聚全員力量，闊步邁向新征程。”

　“163倍增計劃”

　　在“163倍增計劃”引領(lǐng)下，即使在市場進入寒冬的形勢下，東風(fēng)汽車股份逆勢上揚，跑贏大勢。有數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)汽車股份本部1-8月突破10萬輛大關(guān)，同比增長11%，生產(chǎn)經(jīng)營持續(xù)向好。

　　成績面前不止步，東風(fēng)汽車股份要加速奔跑。面對汽車行業(yè)“五化”趨勢，對于未來，東風(fēng)汽車股份提出了更高的目標(biāo)：到2023年，DFAC將用五年的時間本部汽車實現(xiàn)年銷量目標(biāo)挑戰(zhàn)30萬輛，力爭市占率達到16%，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展;同時，通過在傳統(tǒng)能源汽車和新能源汽車領(lǐng)域的持續(xù)投入，成為“智慧物流最佳伙伴”和“提升品質(zhì)達成行業(yè)質(zhì)量第一”。

　　為此，東風(fēng)汽車股份將于2019年9月17日，在武漢舉行全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，圍繞東風(fēng)輕型車企業(yè)品牌價值體系、六大產(chǎn)品品牌、B19新品、Sharing Box智慧物流平臺等一一發(fā)布。面對全新的機遇與挑戰(zhàn)，東風(fēng)汽車股份也會一直帶著繼續(xù)超越的信心和動力，全力以赴!