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發(fā)布品牌煥新戰(zhàn)略 東風(fēng)股份汽車“滿載信賴”再出發(fā)!

  存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,品牌力已經(jīng)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。2019年9月17日,在東風(fēng)汽車有限公司的眾位領(lǐng)導(dǎo)以及東風(fēng)汽車股份經(jīng)銷商、供應(yīng)商、客戶代表及眾多媒體朋友共700人的共同見證下,東風(fēng)汽車股份有限公司(簡(jiǎn)稱東風(fēng)汽車股份)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在武漢舉行。
東風(fēng)汽車股份品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在武漢舉行東風(fēng)汽車股份品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在武漢舉行

  東風(fēng)汽車股份總經(jīng)理陳彬正式對(duì)外發(fā)布“東風(fēng)輕型車"企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

  東風(fēng)汽車股份有限公司企業(yè)品牌是“東風(fēng)輕型車”;東風(fēng)輕型車品牌愿景是“智慧物流最佳合作伙伴”;

  東風(fēng)輕型車品牌使命是“客戶體驗(yàn)領(lǐng)先的輕型車企業(yè)”;東風(fēng)輕型車品牌價(jià)值觀是“向客戶而生”;

  東風(fēng)輕型車品牌口號(hào)是“滿載信賴”。

東風(fēng)股份汽車戰(zhàn)略品牌發(fā)布東風(fēng)股份汽車戰(zhàn)略品牌發(fā)布

  此次品牌戰(zhàn)略的成功發(fā)布,標(biāo)志著以“智慧物流最佳合作伙伴”為品牌愿景、以“客戶體驗(yàn)領(lǐng)先的輕型車企業(yè)”為品牌使命、以“向客戶而生”為品牌價(jià)值觀、以“滿載信賴”為品牌口號(hào)的東風(fēng)輕型車品牌價(jià)值體系正式落地。

  正如東風(fēng)汽車股份黨委書記郭濤在歡迎詞中所說,站在建國(guó)70周年、東風(fēng)公司建設(shè)50周年、東風(fēng)汽車股份成立20周年的新起點(diǎn),企業(yè)品牌煥新,即是東風(fēng)公司“三個(gè)領(lǐng)先,一個(gè)率先”,東風(fēng)有限“四個(gè)先行軍”及"triple one"中期事業(yè)計(jì)劃的需要,更是實(shí)現(xiàn)公司“163倍增計(jì)劃”的迫切需求。

東風(fēng)汽車股份黨委書記郭濤東風(fēng)汽車股份黨委書記郭濤

  近年來,中國(guó)汽車市場(chǎng)整體步入調(diào)整期,面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),東風(fēng)汽車股份通過戰(zhàn)略調(diào)整,改革創(chuàng)新,以客戶為中心,持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量,事業(yè)發(fā)展不斷取得新突破。2019年1-8月,東風(fēng)汽車股份整車銷售累計(jì)突破10萬輛大關(guān),同比增長(zhǎng)11. 5%,經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)向好。

  立足新的發(fā)展階段,東風(fēng)汽車股份審時(shí)度勢(shì),聚焦主業(yè),全面啟動(dòng)企業(yè)品牌煥新,將企業(yè)品牌正式確定為“東風(fēng)輕型車”,更加明確了肩負(fù)著東風(fēng)公司輕型車事業(yè)發(fā)展壯大的重任和使命。

東風(fēng)汽車股份總經(jīng)理陳彬東風(fēng)汽車股份總經(jīng)理陳彬

  當(dāng)期,基于5G技術(shù)環(huán)境下的智能物流業(yè)發(fā)展,可謂突飛猛進(jìn)。輕型車行業(yè)也迎來智能化時(shí)代。為此,東風(fēng)汽車股份將企業(yè)品牌愿景定位為“智慧物流最佳合作伙伴”,以打造智能感知、智能網(wǎng)聯(lián)、智能決策控制的輕型車著手,實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)型,進(jìn)而成長(zhǎng)為“智慧物流最佳合作伙伴",讓未來物流營(yíng)運(yùn)更智能化,更人性化。圍繞物流公司、個(gè)體司機(jī)、貨運(yùn)平臺(tái)、政府,以及華為、騰訊等科技公司,東風(fēng)輕型車將運(yùn)用人工智能、機(jī)器人和自動(dòng)化技術(shù),實(shí)現(xiàn)物流定制化、高效化和無人化,打造城市智慧物流生態(tài)圈。在“五化”引領(lǐng)下,東風(fēng)汽車股份正以智慧汽車和智慧物流為突破點(diǎn),加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。

東風(fēng)股份汽車163倍增計(jì)劃東風(fēng)股份汽車163倍增計(jì)劃

  “東風(fēng)輕型車唯有回歸商業(yè)本質(zhì), 全價(jià)值鏈聚焦客戶需求,全方位升級(jí)服務(wù)體系,全環(huán)節(jié)創(chuàng)造客戶價(jià)值,才能在存量競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。”東風(fēng)汽車股份總經(jīng)理陳彬詮釋道,存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,客戶體驗(yàn)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。為了打造領(lǐng)先的客戶體驗(yàn),東風(fēng)輕型車確立了品牌使命,即“客戶體驗(yàn)領(lǐng)先的輕型車企業(yè)”。在使命的追溯下,東風(fēng)輕型車回歸本心,以客戶需求為首要著力點(diǎn),“向客戶而生”的品牌價(jià)值觀,成為企業(yè)品牌的核心和品牌DNA。

東風(fēng)股份汽車20年贏信賴東風(fēng)股份汽車20年贏信賴

  二十載風(fēng)雨兼程,從上市之初的不足2萬輛,到60萬輛、100萬輛、200 萬輛,再到今年產(chǎn)銷量累計(jì)達(dá)成300萬輛,東風(fēng)汽車股份已成長(zhǎng)為輕型車領(lǐng)域的翹楚,打造了家喻戶曉的輕卡產(chǎn)品。站在成立20周年的新起點(diǎn),一個(gè)“滿載信賴”的東風(fēng)汽車股份已經(jīng)踏上新的征程。

東風(fēng)股份汽車輕卡產(chǎn)品東風(fēng)股份汽車輕卡產(chǎn)品

  前瞻未來,東風(fēng)汽車股份將肩負(fù)發(fā)展壯大東風(fēng)公司輕型車事業(yè)的責(zé)任與使命,充分利用東風(fēng)公司和東風(fēng)有限的資源配置,在充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,在智能化的時(shí)代浪潮中,回歸本心,以客戶需求為首要出發(fā)點(diǎn),以打造智能感知、智能網(wǎng)聯(lián)、智能決策控制的輕型車著手,以六大產(chǎn)品品牌打造智慧物流新業(yè)態(tài),實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)型,進(jìn)而成長(zhǎng)為“智慧物流最佳合作伙伴”,讓未來物流營(yíng)運(yùn)更智能化,更人性化。

  未來已來,立足于品牌煥新,東風(fēng)汽車股份將持續(xù)夯實(shí)品牌之基,推動(dòng)品牌升級(jí),奮力打造一流品牌,不斷將“滿載信賴”的產(chǎn)品與服務(wù)奉獻(xiàn)給每一位客戶。

來源:卡車網(wǎng) 作者:菲菲
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