東風(fēng)商用車“品牌向上”持續(xù)深化，生態(tài)品牌“鯤躍”貼合物流新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)

在踐行“雙碳”目標(biāo)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及5G技術(shù)高速發(fā)展、云計(jì)算與汽車大數(shù)據(jù)技術(shù)日趨成熟、運(yùn)輸行業(yè)對(duì)物流裝備提出更高要求等大背景之下，重卡行業(yè)也在“整體轉(zhuǎn)型”?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，這場(chǎng)“轉(zhuǎn)型”將重塑重卡行業(yè)市場(chǎng)格局；而最終能贏得這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的獲勝者，將是在綠色、智慧、可靠等關(guān)鍵技術(shù)層面具備綜合優(yōu)勢(shì)的“少數(shù)派”。面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，各家企業(yè)給出了不同的應(yīng)對(duì)策略，東風(fēng)商用車的“品牌向上戰(zhàn)略”在其中格外引人關(guān)注。

東風(fēng)商用車品牌向上戰(zhàn)略

聚焦“新需求”，搭建“新架構(gòu)”

2021年底，東風(fēng)商用車正式發(fā)布“品牌向上戰(zhàn)略”，其關(guān)鍵詞可概括為“以客戶為中心”、“為客戶創(chuàng)造價(jià)值，助力客戶商業(yè)成功”、“構(gòu)建整車、動(dòng)力、技術(shù)、服務(wù)、生態(tài)1+5品牌”等。如果再將其濃縮一下便可歸結(jié)為“新需求、新方案、新架構(gòu)”?？梢哉f(shuō)，東風(fēng)商用車提出的“品牌向上戰(zhàn)略”是行業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是其參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的自然產(chǎn)物。一言以蔽之，東風(fēng)商用車的“品牌向上戰(zhàn)略”應(yīng)時(shí)而生，在商用車行業(yè)開(kāi)物流新時(shí)期戰(zhàn)略之先河，體現(xiàn)了快人一步的判斷力、應(yīng)對(duì)力及決策力。

東風(fēng)商用車品牌向上戰(zhàn)略

最為關(guān)鍵的是，東風(fēng)商用車搭建并完善“1+5”品牌戰(zhàn)略架構(gòu)，從整車品牌“東風(fēng)”、動(dòng)力品牌“龍擎”、技術(shù)品牌“無(wú)限星”到服務(wù)品牌“東風(fēng)陽(yáng)光”、生態(tài)品牌“鯤躍”，通過(guò)多元化的業(yè)務(wù)創(chuàng)新升級(jí)為客戶增值、探索行業(yè)發(fā)展新路徑。顯然，東風(fēng)商用車站在一個(gè)新高度上看行業(yè)，致力于打造出行業(yè)發(fā)展的“新生態(tài)”，這一定位和初心無(wú)疑將深刻地影響我國(guó)重卡行業(yè)的發(fā)展。

“鯤躍”的使命是打造新業(yè)態(tài)、新模式

東風(fēng)商用車“品牌向上戰(zhàn)略”是一場(chǎng)以客戶為中心的深層次變革，“1+5”品牌中的生態(tài)品牌“鯤躍”就集中展現(xiàn)了其打造新業(yè)態(tài)與新模式的戰(zhàn)略意圖。在2021年?yáng)|風(fēng)汽車品牌秋季發(fā)布會(huì)暨第六屆科技創(chuàng)新周上，東風(fēng)商用車生態(tài)品牌“鯤躍”驚艷亮相。它面向的便是物流行業(yè)高安全、高效率、低成本、低排放的新需求趨勢(shì)，其目標(biāo)也是打造可靠的整體運(yùn)營(yíng)方案。

東風(fēng)商用車生態(tài)品牌“鯤躍”

眾所周知，重卡行業(yè)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)全面升級(jí)，排放法規(guī)升級(jí)對(duì)用戶“路權(quán)”帶來(lái)影響，用戶“集團(tuán)化”給車輛管理、司機(jī)管理帶來(lái)困難，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇“倒逼”用戶提高運(yùn)輸效率等。促成這場(chǎng)升級(jí)全面落地的因素，離不開(kāi)物流裝備生產(chǎn)商。滿足最新排放標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)六車型及代表著新技術(shù)路線的新能源產(chǎn)品，擁有高級(jí)輔助駕駛功能乃至自動(dòng)駕駛技術(shù)的智慧車型，集車管平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)支持服務(wù)、車路協(xié)同等功能于一身的智能終端系統(tǒng)等都成了市場(chǎng)“剛需”。

此外，除產(chǎn)品本身外，用戶對(duì)產(chǎn)品的定制化、金融政策支持、商業(yè)模式及服務(wù)方案也有了更深度的需求，而這些都是“鯤躍”的使命所在，它要打通綠色智慧物流的整條產(chǎn)業(yè)鏈，推出一套成熟的、可商業(yè)化的新模式，助力客戶實(shí)現(xiàn)綠色智慧物流運(yùn)輸。由此可見(jiàn)，東風(fēng)商用車在為物流發(fā)展“把脈”，而“鯤躍”便是讓物流擁有“綠色智慧體魄”的良方。

加強(qiáng)協(xié)同，三大實(shí)踐為客戶提供價(jià)值

“鯤躍”帶來(lái)的整體運(yùn)營(yíng)方案是一整套體系的打通，需要廣泛的資源整合及整車廠與其合作伙伴的有效協(xié)同。東風(fēng)商用車通過(guò)攜手運(yùn)營(yíng)服務(wù)伙伴、基礎(chǔ)設(shè)施伙伴、供應(yīng)鏈伙伴等組建起了一個(gè)“智慧磁力團(tuán)”，目的就是構(gòu)建起為客戶提升價(jià)值的完備體系。自“鯤躍”生態(tài)品牌發(fā)布以來(lái)，東風(fēng)商用車也進(jìn)行了諸多實(shí)踐和探索，這些嘗試也為綠色智慧物流生態(tài)的搭建創(chuàng)造了一系列必要條件。

東風(fēng)商用車顯然是有備而來(lái)，絕不是停留在概念階段。從其正在進(jìn)行的三大實(shí)踐看，在“鯤躍”生態(tài)品牌發(fā)布前東風(fēng)商用車就做了大量技術(shù)儲(chǔ)備、資源整合與模式探索，“鯤躍”問(wèn)世是水到渠成的事情。

“鯤躍”的前瞻性在三大實(shí)踐中也得到了淋漓盡致地體現(xiàn)，“大數(shù)據(jù)平臺(tái)的全面構(gòu)建”實(shí)踐將推動(dòng)商用車行業(yè)智慧升級(jí)，“細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景生態(tài)運(yùn)營(yíng)”實(shí)踐通過(guò)多維度的解決方案深化“產(chǎn)品定制化”，“網(wǎng)絡(luò)貨運(yùn)平臺(tái)互聯(lián)互通”實(shí)踐致力于打造持續(xù)領(lǐng)先的商業(yè)模式。三大實(shí)踐均與行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)、用戶實(shí)際需求變化、用戶價(jià)值增值有關(guān)，這也體現(xiàn)出了“鯤躍”生態(tài)品牌的務(wù)實(shí)本質(zhì)——應(yīng)行業(yè)發(fā)展、用戶需求而生，為商用車產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)辟更多可能。

東風(fēng)天龍 東風(fēng)天錦 可靠的新能源解決方案

眼下，東風(fēng)商用車的“三大實(shí)踐”正在開(kāi)花結(jié)果，大數(shù)據(jù)建設(shè)上，東風(fēng)商用車探索出了“產(chǎn)品+運(yùn)營(yíng)+生態(tài)”的新商業(yè)模式，通過(guò)車聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字服務(wù)等商業(yè)新模式全面提升了客戶體驗(yàn)及運(yùn)營(yíng)效率。細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景生態(tài)建設(shè)也在全面落地實(shí)施，以滿足港口行業(yè)新需求為例，產(chǎn)品上，純電動(dòng)、無(wú)駕駛室L4級(jí)智慧無(wú)人集卡加上通訊基站、運(yùn)營(yíng)支持服務(wù)等組成的“L4智慧港口整體解決方案”已實(shí)現(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用；再如針對(duì)新能源多場(chǎng)景應(yīng)用的“換電物流運(yùn)營(yíng)解決方案”，包含了車輛、換電站建設(shè)、金融、電池、培訓(xùn)、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)支持等整個(gè)生態(tài)鏈；又如在高速物流、礦山、園區(qū)、市政等不同場(chǎng)景中推出的運(yùn)營(yíng)解決方案，細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景生態(tài)建設(shè)遍地開(kāi)花。而網(wǎng)絡(luò)貨運(yùn)平臺(tái)建設(shè)上，東風(fēng)商用車可提供司機(jī)綜合服務(wù)、車輛解決方案、貨物運(yùn)輸方案等讓客戶得到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，而這也是“鯤躍”的價(jià)值所在，它的出現(xiàn)必會(huì)引發(fā)行業(yè)的一次產(chǎn)品升級(jí)、理念升級(jí)乃至商業(yè)模式升級(jí)。

5G+北斗+無(wú)人駕駛智慧港口2.0 商業(yè)化運(yùn)營(yíng)·云發(fā)布會(huì)

東風(fēng)商用車的“品牌向上”戰(zhàn)略建立在滿足客戶需求的基礎(chǔ)之上，這就決定了其“頂層設(shè)計(jì)”上的正確性，畢竟當(dāng)下的商用車行業(yè)仍離不開(kāi)“圍繞客戶需求而變”這一核心。而“鯤躍”生態(tài)品牌的價(jià)值更顯而易見(jiàn)，它貼合“雙碳”目標(biāo)、綠色智慧高效物流、場(chǎng)景化應(yīng)用、生態(tài)建設(shè)、商業(yè)模式創(chuàng)新等行業(yè)大趨勢(shì)，既“接地氣”又具備技術(shù)理念前瞻性，這都將讓東風(fēng)商用車在行業(yè)發(fā)展的“新賽道”上實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，引領(lǐng)我國(guó)商用車行業(yè)駛上綠色智慧高效發(fā)展的“高速公路”。