28歲的福田汽車：保持獨一無二的靈魂，不做千篇一律的“皮囊”

商用車行業(yè)好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂獨一無二。許多曾經(jīng)座無虛席的主機廠，正是因為在發(fā)展中人云亦云，喪失自我個性，因此最終泯然眾人矣，只在商用車歷史上留下驚鴻一瞥。

福田汽車能從偏居一隅的山東小城揮師進京，最終由輕卡銷冠晉級為中國商用車銷冠，并持續(xù)蟬聯(lián)這一記錄，顯然是源于它能保持獨一無二的靈魂，因此能在行業(yè)近乎千篇一律的“皮囊”競爭中脫穎而出，被廣大消費者持續(xù)追隨。

2024年8月28日，福田汽車迎來了自己的28歲生日，并舉行了盛大的品牌之夜。整場品牌傳播盛會，外溢而出的同樣是福田汽車始終保持著的獨一無二的格調(diào)和靈魂。

開創(chuàng)新色彩語言定義商用車先河

品牌之夜上，福田汽車以新色彩視覺形象先聲奪人。這與福田汽車副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人鞏海東在以“相信”為主題的主旨發(fā)言上，定下的“與中國商用車一起出色”的基調(diào)遙相呼應(yīng)。

在福田汽車看來，品牌煥新之旅是一個由客戶眼睛傳達至心靈的過程。因此，品牌煥新，先從視覺形象入手。顯然，色彩語言至關(guān)重要。

本次品牌之夜上，福田汽車通過深入研究全球汽車色彩的流行趨勢，結(jié)合新生代商用車用戶對實用、情感和個性的渴望，融合自然、生態(tài)，精心設(shè)計開發(fā)了一套全新產(chǎn)品色彩語言，推出了全新的產(chǎn)品色系——“未竟之境”，滿足了用戶對于審美的變化需求，強調(diào)了人與自然生態(tài)的和諧共生。

鞏海東告訴中國卡車網(wǎng)，這套集古典藝術(shù)與科技工藝美學(xué)于一體的產(chǎn)品色系，營造出了浩瀚藍、遠(yuǎn)山藍、晴空藍、湖水綠、澄凈藍、朝露青、星芒青等專屬配色，每一配色著筆既細(xì)膩優(yōu)雅，又現(xiàn)代時尚，充滿人文之美，突破了商用車傳統(tǒng)色彩定義的陳腔濫調(diào)，實現(xiàn)了當(dāng)下商用車品牌視覺體系的全新升級。

不難看出，福田汽車開創(chuàng)了用新視覺設(shè)計語言定義商用車產(chǎn)品，實現(xiàn)更好地與用戶溝通的先河。這種有趣的靈魂的背后，反映而出的無疑是福田汽車“以人為本”的產(chǎn)品設(shè)計邏輯，以及用科技更好地實現(xiàn)“經(jīng)世致用”的價值訴求。

鞏海東將之進一步總結(jié)升華為，“品牌視覺再升級，科技與自然更和諧，讓萬物移動更自由”。由此，我們可以預(yù)見，接下來福田汽車將會進一步豐富這套視覺設(shè)計語言，用更出色的色彩元素去走進用戶，讓兩者之間產(chǎn)生更緊密高頻的互動互聯(lián)，從而真正讓有趣的靈魂直擊用戶內(nèi)心深處，雙方攜手用科技產(chǎn)品讓萬物移動更自由，讓價值創(chuàng)收更無憂。

領(lǐng)軍不止步銷冠，更在意量質(zhì)同飛

福田汽車有趣的靈魂在于，它早就不滿足于是全國商用車銷冠，而是更在意銷量穩(wěn)步提升的同時，“質(zhì)”實現(xiàn)更高層次的飛躍。

本次28歲生日品牌之夜上，極具創(chuàng)新色彩的歐曼銀河9的登臺亮相，就是福田汽車這種不懈追求的真實寫照。它標(biāo)志著，福田汽車中重卡板塊蓄勢待發(fā)，未來會打造成與輕卡銷量實力比肩的強勁增長極。屆時，左右組合拳威力大展，福田汽車勢必會在商用車行業(yè)更上一層樓。

據(jù)福田歐曼事業(yè)部研發(fā)副總裁劉剛介紹，作為歐曼第六代產(chǎn)品，銀河9基于行業(yè)首創(chuàng)的銀河智慧架構(gòu)正向定制研發(fā)，支持多種技術(shù)路線，包括燃油、天然氣、氫能、電動和混合動力，全面覆蓋不同場景的需求。

更具象一點來說，銀河9“質(zhì)”的升級自內(nèi)而外，通體精彩。內(nèi)在上，整車采用專屬新能源平臺，集成了超過90項自主技術(shù)，實現(xiàn)了軟硬件的高度集成，并且，經(jīng)過了200萬公里的智能駕駛測試，具備50萬例場景、28+項智駕功能、800+項體驗功能、400+項數(shù)據(jù)互聯(lián)以及500+項信息安全措施。

外形上，打破了傳統(tǒng)重卡的固有形象，0.618黃金分割比例、0.348的風(fēng)阻系數(shù)、獨特的“U”型星聚之環(huán)設(shè)計元素樣樣都絕，內(nèi)飾配備的多聯(lián)屏UI交互界面、實木平地板、0重力座椅等高端配置樣樣都妙。

同時，華蓋盾式車身結(jié)構(gòu)、轎車級空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、38項防腐設(shè)計、極致操穩(wěn)性、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)向以及平順的架控感受，使得該車型在品質(zhì)上完成了大幅質(zhì)的飛躍?？傊?，銀河9 內(nèi)外都將有趣的靈魂表現(xiàn)得淋漓盡致。

向新領(lǐng)地圈地跑馬，進無止境

為什么說有趣的靈魂獨一無二，就是因為他們不抱殘守缺，不在自己固有的一畝三分地里面刨食，而是相信廣闊天地，大有可為。這就是福田汽車所念茲在茲的“相信”。

鞏海東告訴記者，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，如今中國商用車所面臨的內(nèi)外部競爭格局都出現(xiàn)了鮮明的變化。一方面，商用車行業(yè)經(jīng)過快速發(fā)展期后進入了歷史性拐點，銷量出現(xiàn)下滑已是不爭的事實，并且，行業(yè)間非理性競爭也屢見不鮮。

另一方面，處于能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整，新能源汽車得到了快速發(fā)展，未來成為銷售主流基本是板上釘釘。

因此，福田汽車就要在這些錯綜復(fù)雜的局面中抓住新機遇，并且迅速跑馬圈地，如此，才能持續(xù)充滿市場吸引力，讓新老用戶繼續(xù)產(chǎn)生購買欲。

福田汽車跑馬圈地的方向首當(dāng)其沖的是新能源市場，鞏海東表示，在新能源方面，福田汽車將堅定地把新能源作為第一發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)加大研發(fā)投入，推動“福田+卡文”雙業(yè)務(wù)運營，堅持產(chǎn)品領(lǐng)先，創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)，鏈合新生態(tài)。

與新能源策略同步驅(qū)動的，就是加速海外營銷步伐，福田汽車為此打造了“海外30·30戰(zhàn)略”，即到2030年，海外市場銷量達到30萬輛，新能源汽車占比達到30%。

值得一提的是，福田汽車未來還將對后市場跑馬圈地。鞏海東分析認(rèn)為，預(yù)計到2025年，后市場規(guī)模將達到7.5萬億元，二手交易額將達到3000億元。因此，福田汽車向后市場進軍必將演化出更多的攻勢和看點。

在商用車行業(yè)亦步亦趨易，獨具匠心難。28年來，福田汽車能塑造成商用車行業(yè)銷冠傳奇，依靠的底氣就是匠心獨具。因為別具匠心，所以福田汽車保持著獨一無二的靈魂和塑造力，可以不斷在各個歷史風(fēng)口延續(xù)輝煌履歷，讓生命力持續(xù)澎湃頑強；也是因為別具匠心，因而福田汽車敢闖、敢試、敢贏，讓自己以更好的成績迎接每一個更加美好的明天。