冠名2010中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)會(huì) 五征嘗試體育營(yíng)銷(xiāo)新模式

　　8月10日下午，“五征·奧馳汽車(chē)杯”2010年中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)會(huì)總冠名新聞發(fā)布會(huì)在水運(yùn)會(huì)組委會(huì)舉行。水運(yùn)會(huì)組委會(huì)與五征集團(tuán)在會(huì)上簽約了總冠名協(xié)議，五征集團(tuán)以1000萬(wàn)元人民幣正式冠名協(xié)辦本屆水運(yùn)會(huì)，這是五征集團(tuán)首次嘗試體育營(yíng)銷(xiāo)新模式。

　　作為山東省的重點(diǎn)企業(yè)，和日照市的龍頭企業(yè)之一，山東五征集團(tuán)隨著近年來(lái)不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，企業(yè)呈現(xiàn)了良好的發(fā)展勢(shì)頭。此次五征集團(tuán)贊助支持2010中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)會(huì)，是企業(yè)回報(bào)社會(huì)、促進(jìn)城市發(fā)展的社會(huì)責(zé)任的一種體現(xiàn)，同時(shí)也是五征集團(tuán)一次重要的體育營(yíng)銷(xiāo)模式的探索。

　　體育營(yíng)銷(xiāo)是誕生于20世紀(jì)初的一種嶄新的營(yíng)銷(xiāo)方式，是以體育活動(dòng)為載體來(lái)推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。體育營(yíng)銷(xiāo)傳播對(duì)象面廣、量大、有針對(duì)性。在重大比賽現(xiàn)場(chǎng)，觀眾動(dòng)輒成千上萬(wàn)。因此，體育營(yíng)銷(xiāo)非常有利于企業(yè)與目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行有效的溝通，達(dá)到事半功倍的效果。

　　2007年第一屆中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)會(huì)有國(guó)際國(guó)內(nèi)高層官員、教練員、裁判員和運(yùn)動(dòng)員約3300多人參加，隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦成功，相信2010年中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)吸引更多的參賽選手和觀眾。五征集團(tuán)將通過(guò)一定的資金、一流的技術(shù)和專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，全力服務(wù)水運(yùn)會(huì)，為舉辦一屆成功、精彩、難忘的水運(yùn)盛會(huì)做出自己的貢獻(xiàn)。同時(shí)，五征集團(tuán)也希望抓住這次寶貴機(jī)會(huì)，通過(guò)水運(yùn)會(huì)這項(xiàng)高水平的全國(guó)性體育賽事，對(duì)五征汽車(chē)進(jìn)行全國(guó)性的宣傳推廣，進(jìn)而提升五征汽車(chē)在公眾心中的品牌形象，助力五征集團(tuán)迅速打開(kāi)更加廣闊的市場(chǎng)局面。