從深耕到細(xì)作 馬牌將實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移

　　世界領(lǐng)先的輪胎制造商德國馬牌在2013年顯示出了非凡的實(shí)力，市場(chǎng)份額和銷售額實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。邁入2014年，也是實(shí)現(xiàn)公司2025全球和中國業(yè)務(wù)愿景的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，德國馬牌將實(shí)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，從“深耕”到“細(xì)作”，通過產(chǎn)品本土化、提升客戶體驗(yàn)以及推動(dòng)市場(chǎng)營銷策略三方面實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的擴(kuò)展，為中國消費(fèi)者升級(jí)駕控體驗(yàn)。

　　談及未來發(fā)展規(guī)劃時(shí)，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略布局的大陸馬牌輪胎貿(mào)易(上海)有限公司總經(jīng)理鄧杰先生充滿期望，“2014是我們承前啟后的一年。為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為我們的合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值，以及為企業(yè)尋求可持續(xù)發(fā)展之道，是我們一貫的宗旨。”同時(shí)，鄧杰先生也回顧了過去一年馬牌的表現(xiàn)，“2013年馬牌所取得的成績(jī)是喜人的，這些成績(jī)的背后，不僅印證著馬牌在中國加速發(fā)展的決心，更體現(xiàn)出品牌一直致力于為中國消費(fèi)者提供便捷、可靠、專業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)的堅(jiān)定信念。”

德國馬牌輪胎

　　加快產(chǎn)品本土化進(jìn)程

　　2014年，德國馬牌將引進(jìn)一款超高性能輪胎和一款冬季胎，以豐富在華的產(chǎn)品組合，滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求。作為企業(yè)2025年愿景的一部分，持續(xù)提升德國馬牌合肥工廠的研發(fā)和生產(chǎn)能力也勢(shì)在必行。繼2013年第一條本土產(chǎn)缺氣保用輪胎在合肥工廠下線后，合肥工廠計(jì)劃于今年投入生產(chǎn)冬季軟膠胎及19和20英寸輪胎，成為德國馬牌全球第一個(gè)具備同時(shí)生產(chǎn)冬季軟膠胎和缺氣保用輪胎的工廠。

　　進(jìn)一步提升客戶體驗(yàn)

　　2013年，德國馬牌在中國大陸新增近1,700家授權(quán)零售店。自德國馬牌進(jìn)入中國短短的八年時(shí)間里，已經(jīng)發(fā)展了近4,000家授權(quán)零售店，遍布全國各級(jí)省市，其中還包括18家以提供一站式專業(yè)輪胎替換和汽車維修保養(yǎng)服務(wù)的百世德旗艦店。渠道的持續(xù)快速擴(kuò)張是德國馬牌深耕中國市場(chǎng)的顯著例證。為了進(jìn)一步提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，德國馬牌將在馬年建立更成熟的渠道管理體系以及更人性化的售后服務(wù)，從細(xì)節(jié)之處提升客戶關(guān)懷。

　　推動(dòng)市場(chǎng)營銷策略

　　除此之外，強(qiáng)化品牌宣傳力度，為合作伙伴創(chuàng)造更多價(jià)值，也是馬牌一如既往的目標(biāo)。作為2014巴西世界杯的官方贊助商之一，德國馬牌將繼續(xù)專注于足球營銷，實(shí)現(xiàn)推廣高端品牌的市場(chǎng)策略。繼巴西世界杯之后，德國馬牌全球?qū)⒗^續(xù)贊助2016年歐洲錦標(biāo)賽和2018世界杯的歐洲區(qū)外圍賽，而中國則將借助足球賽事營銷，在本土市場(chǎng)贏得更好的品牌認(rèn)知度。

　　不斷增長(zhǎng)的員工人數(shù)也證明了我們的良好發(fā)展勢(shì)頭：截止2013年底，德國馬牌在中國區(qū)的員工數(shù)相較2012年翻了一番，以更好地支持業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。