2014年4月10日，德國馬牌輪胎在上海啟動“德國馬牌球神爭霸”2014巴西FIFA世界杯系列體驗活動，宣布成為2015年澳大利亞AFC亞洲杯的贊助商。向來有“足球營銷”傳統(tǒng)的馬牌輪胎，拉開其在中國市場的本土足球營銷帷幕。
作為2014年巴西FIFA世界杯的官方贊助商之一，從4月至7月，德國馬牌將陸續(xù)推出“一起去看FIFA世界杯”“FIFA世界杯主題派對”等互動項目供球迷參與，并在部分樓宇前擺放“FIFA足球互動機”，讓人們通過手機互動完成射門游戲，贏取紀念品。此外，德國馬牌還特別推出了ContiMaxContactMC52014年FIFA世界杯限量版輪胎。
2006年，德國馬牌輪胎乘用車與輕卡輪胎業(yè)務(wù)正式進入中國；2011年5月，馬牌合肥工廠投產(chǎn)運營；2013年，第一條中國產(chǎn)缺氣保用輪胎（俗稱防爆胎）在合肥工廠下線。大陸集團一直希望通過馬牌輪胎擴大其在中國乃至亞太市場的份額，實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。
大陸馬牌輪胎貿(mào)易（上海）有限公司總經(jīng)理鄧杰說，中國是德國馬牌最重要的市場之一，未來將通過產(chǎn)品本土化、提升客戶體驗以及推動市場營銷策略三方面來實現(xiàn)市場份額的擴展計劃，同時借鑒歐洲市場在足球營銷方面的成功經(jīng)驗，在中國建立品牌和消費者之間的紐帶。
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