“爸”氣回歸！從父親節(jié)原創(chuàng)mv看中國(guó)重汽品牌溫情營(yíng)銷

在剛剛過去的父親節(jié)，中國(guó)重汽推出了一首《爸爸，你是我的超級(jí)英雄》原創(chuàng)音樂MV，向天下父親致以節(jié)日的問候，這已是中國(guó)重汽第二次專門為父親節(jié)推出音樂作品。

去年，一首膾炙人口的《爸爸，聽我的話》仍余音繞梁，中國(guó)重汽憑借這支作品斬獲了2022年度金軒獎(jiǎng)“年度品牌創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)”。在前作的光環(huán)下，《爸爸，你是我的超級(jí)英雄》不僅打造出了超乎期待的效果，也讓“溫情重汽”的形象愈發(fā)深植人心，給其他品牌樹立了一個(gè)全新的內(nèi)容創(chuàng)新營(yíng)銷示范樣板。

從講述一個(gè)故事到塑造一個(gè)形象關(guān)懷和溫情始終不變

能夠獲得行業(yè)權(quán)威大獎(jiǎng)的認(rèn)可，可見《爸爸，聽我的話》自然絕非等閑之作。運(yùn)輸行業(yè)的辛苦人所共知，卡友爸爸們每一天為了生計(jì)奔波，能讓孩子、家人過上更好的生活，是他們最大的欣慰。《爸爸，聽我的話》通過孩子的視角，展現(xiàn)“公路上的平凡英雄”為物流“大動(dòng)脈”的暢通做出了怎樣的貢獻(xiàn)，付出了怎樣的辛勞，作品在講卡友的故事，也在借孩子之口貼心勸慰卡友要好好愛自己。

《爸爸，你是我的超級(jí)英雄》沿用了《爸爸，聽我的話》的表現(xiàn)形式，同樣是以孩子視角和表達(dá)，但是不同的是將鏡頭聚焦在“造車人”和“用車人”身上。《爸爸，你是我的超級(jí)英雄》的“超級(jí)英雄”爸爸們，恰恰就是卡友爸爸們背后的守護(hù)者，車輛研發(fā)人員、實(shí)驗(yàn)工程師、親人服務(wù)站站長(zhǎng)，還有使用汕德卡消防車的消防官兵，他們?cè)谟昧硪环N方式推動(dòng)我國(guó)物流行業(yè)持續(xù)向上。在孩子們眼中，他們更是如同“超人”的存在，《爸爸，你是我的超級(jí)英雄》塑造的是孩子們崇拜和仰望的“超級(jí)英雄”老爸形象。無論是通過講述一個(gè)故事，還是塑造一個(gè)形象，中國(guó)重汽向卡友傳遞溫情、向天下父親致以敬意的創(chuàng)作初心始終不忘。

同款爸爸的不同奮斗之道童心童語(yǔ)觸動(dòng)人心

“超級(jí)英雄”們與“公路英雄”們?cè)谑聵I(yè)上相互照應(yīng)，同時(shí)也有著共同的身份——父親，同樣是以熱愛為起點(diǎn)，同樣在事業(yè)上鍥而不舍，多維度地聯(lián)結(jié)，讓卡友與中國(guó)重汽更親近。

由于貨運(yùn)行業(yè)的特殊性，卡友常年在外奔波，與孩子相處的時(shí)間甚少，然而在《爸爸，聽我的話》中，孩子們還是為“不聽話”的爸爸打出高分，可見空間的距離切不斷愛與思念，作品的創(chuàng)意恰恰源于中國(guó)重汽對(duì)卡車家庭的深入洞察。中國(guó)重汽通過這支作品，讓卡友聽到孩子的心聲，在忙碌的運(yùn)輸生涯中，得到童心的安撫。

《爸爸，你是我的超級(jí)英雄》則通過撕開父親工作事業(yè)的一角，為孩子的“炫耀”充當(dāng)論據(jù)，卻并沒有一味地神化父親的形象，“超級(jí)英雄”爸爸也有不堅(jiān)強(qiáng)的一面，會(huì)感到疲憊，會(huì)受傷，會(huì)害怕，他們其實(shí)也是凡人。孩子有特有的天真，也不乏一份清醒，作品以童趣為基調(diào)，卻沒有失真表達(dá)，基于事實(shí)的崇拜才更加有意義，才更有打動(dòng)人心的力量，從《爸爸，聽我的話》到《爸爸，你是我的超級(jí)英雄》，中國(guó)重汽道出了一個(gè)暖心的事實(shí)，孩子是爸爸永遠(yuǎn)的“好評(píng)師”。中國(guó)重汽在駕馭這一主題和創(chuàng)意表現(xiàn)上更加成熟了，讓我們看到了品牌的成長(zhǎng)。

跨平臺(tái)互動(dòng)拉近卡車與普通人之間的距離

中國(guó)重汽作為商用車行業(yè)內(nèi)的頂尖企業(yè)，在卡車司機(jī)群體當(dāng)中有著很強(qiáng)的存在感和影響力，然而卡車作為偏向?qū)I(yè)生產(chǎn)工具的產(chǎn)品，與普通大眾有著一定的距離。即便人與人的思維認(rèn)知和所處環(huán)境千差萬別，然而對(duì)于父愛的感知卻是大體上共通的。

與此同時(shí)，中國(guó)重汽發(fā)起了#爸爸，你是我的超級(jí)英雄#抖音合唱比賽，設(shè)置最高價(jià)值5000元的專屬福利，與網(wǎng)友一同玩轉(zhuǎn)童趣話題，共同致敬“超級(jí)英雄”老爸，用音樂藝術(shù)作品作為與大眾溝通的橋梁，也為對(duì)中國(guó)父親節(jié)文化貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

寫在最后：今年的《爸爸，你是我的超級(jí)英雄》與2022年的《爸爸，聽我的話》以同樣的誠(chéng)摯與熱忱走進(jìn)客戶內(nèi)心，為中國(guó)重汽品牌積淀人文底蘊(yùn)，打造行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟的品牌文化IP。