輕卡參展效果不明顯 不如到市場(chǎng)一線去巡展

　　今年的北京國(guó)際車(chē)展閉幕后，各地方車(chē)展此起彼伏，如太原卡車(chē)展、昆明車(chē)展、長(zhǎng)春車(chē)展、大連車(chē)展等。盡管這些車(chē)展各有特色，但記者發(fā)現(xiàn)，這些車(chē)展有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是缺乏輕卡的身影。有的地方車(chē)展雖然有卡車(chē)，但一般是重卡企業(yè)拋頭露面展示新產(chǎn)品、新技術(shù)，輕卡企業(yè)很少攜車(chē)參展。

　　■ 覆蓋范圍大 影響面廣

　　一些輕卡企業(yè)負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)的人士說(shuō)，許多車(chē)展的規(guī)模雖然不小，但主要針對(duì)轎車(chē)消費(fèi)群體。輕卡更新?lián)Q代沒(méi)有轎車(chē)那么快，卡車(chē)尤其是輕卡的目標(biāo)用戶(hù)很少到這樣的車(chē)展參觀，營(yíng)銷(xiāo)效果不明顯，參展意義不大。如果要展示產(chǎn)品，他們更愿意采用有利于宣傳推廣產(chǎn)品的巡回展覽方式，到用戶(hù)比較集中的地方巡展，而不是在大型車(chē)展上等待用戶(hù)看車(chē)。

　　江淮汽車(chē)股份有限公司商用車(chē)公司網(wǎng)絡(luò)管理部劉勇告訴記者，江淮十分看重巡展這種展出形式，從去年開(kāi)始一直延續(xù)到今年夏季結(jié)束的“江淮輕卡品牌傳遞千縣接力賽”活動(dòng)，實(shí)際上就是一個(gè)大規(guī)模的全國(guó)性巡展。

　　除江淮外，國(guó)內(nèi)其他輕卡企業(yè)對(duì)巡展也很重視，如東風(fēng)裕隆汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司最近開(kāi)展了“‘創(chuàng)富成功路、東風(fēng)萬(wàn)里行’2010東風(fēng)輕卡全國(guó)夏季巡展活動(dòng)”。截至目前，該企業(yè)已累計(jì)在全國(guó)舉辦超過(guò)700場(chǎng)次巡展，覆蓋華北、華中、華南、華東、西南和西北地區(qū)。

　　“與轎車(chē)不同，輕卡用戶(hù)中個(gè)體運(yùn)輸戶(hù)和私營(yíng)業(yè)主較多，更樂(lè)于接受巡展這種展示產(chǎn)品的形式。在巡展過(guò)程中，我們可直接接觸到用戶(hù)，將促銷(xiāo)信息傳達(dá)出去，費(fèi)用也比展會(huì)低很多。”劉勇對(duì)記者說(shuō)。

　　■ 主動(dòng)出擊 接近客戶(hù)

　　卡車(chē)企業(yè)外出巡展時(shí)，車(chē)隊(duì)扎著彩旗，拉上橫幅，帶著宣傳資料來(lái)到物流集散地等用戶(hù)比較集中的地方，工作人員可直接接觸用戶(hù)，解答他們的問(wèn)題，感興趣的用戶(hù)還可試乘試駕，這種營(yíng)銷(xiāo)方式更容易接近目標(biāo)用戶(hù)，很受歡迎。

　　劉勇告訴記者，巡展是卡車(chē)行業(yè)中較早出現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，形式靈活且效果不錯(cuò)。一般企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)只鋪設(shè)到地級(jí)市，縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)很少有經(jīng)銷(xiāo)店，有必要定期組織巡展。工作人員帶著產(chǎn)品和宣傳資料到全國(guó)縣、鄉(xiāng)市場(chǎng)巡展，擴(kuò)大了江淮輕卡品牌在縣域市場(chǎng)的影響力。在組織“江淮輕卡品牌傳遞千縣接力賽”活動(dòng)時(shí)，銷(xiāo)售員邀請(qǐng)老用戶(hù)到場(chǎng)，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享用車(chē)心得和致富經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)銷(xiāo)商同時(shí)開(kāi)展各種形式的產(chǎn)品推廣活動(dòng)，讓用戶(hù)“比一比，看一看”，直接感受江淮輕卡的品質(zhì)，了解產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價(jià)格，收獲很大。

　　東風(fēng)裕隆石家莊地區(qū)服務(wù)經(jīng)理付小勇認(rèn)為，巡展是一種主動(dòng)出擊的營(yíng)銷(xiāo)方式，業(yè)務(wù)員走出去宣傳產(chǎn)品，回訪老客戶(hù)，發(fā)現(xiàn)新客戶(hù)，讓客戶(hù)直接接觸車(chē)輛，這是創(chuàng)造更多銷(xiāo)售機(jī)會(huì)的有效途徑。

　　■ 直接溝通 針對(duì)性強(qiáng)

　　據(jù)了解，“江淮輕卡品牌傳遞千縣接力賽”涉及的地域范圍大，效果明顯。江淮好運(yùn)系列輕卡2008年銷(xiāo)量約1萬(wàn)輛，今年上半年銷(xiāo)量已達(dá)4萬(wàn)輛，巡展功不可沒(méi)。東風(fēng)輕卡巡展也引起新老用戶(hù)的關(guān)注，每場(chǎng)巡展都能接觸到很多有購(gòu)買(mǎi)意向的客戶(hù)。據(jù)了解，在河北省辛集市巡展時(shí)，辛集冠華食品廠車(chē)隊(duì)當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)了6輛東風(fēng)多利卡。

　　劉勇告訴記者，卡車(chē)用戶(hù)群體較固定，企業(yè)的巡展車(chē)隊(duì)可直接開(kāi)到當(dāng)?shù)剡\(yùn)輸公司、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和批發(fā)市場(chǎng)等用戶(hù)較集中的地方，針對(duì)性很強(qiáng)。“在巡展過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)很多潛在消費(fèi)者，與用戶(hù)直接溝通交流的效果很好。很多經(jīng)銷(xiāo)商參加巡展的目的并不全是為了現(xiàn)場(chǎng)賣(mài)車(chē)，他們也很看重有針對(duì)性的宣傳，通過(guò)巡展，讓用戶(hù)多了解產(chǎn)品，提高對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。”他說(shuō)。

　　“巡展既宣傳了企業(yè)和品牌形象，又推廣了產(chǎn)品，將促銷(xiāo)信息傳遞給用戶(hù)，是接觸新客戶(hù)、維系老客戶(hù)的好方法。今年6月，我們每場(chǎng)巡展平均發(fā)放宣傳單300余張，接待客戶(hù)200余人，每場(chǎng)展出接觸有購(gòu)車(chē)意向的客戶(hù)超過(guò)20人。”東風(fēng)裕隆市場(chǎng)部經(jīng)理閆霞說(shuō)。

　　■ 深入市場(chǎng) 行之有效

　　據(jù)了解，真正走進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行宣傳推廣的汽車(chē)企業(yè)不是很多，江淮商用車(chē)公司組織輕卡巡展時(shí)，每到一處，都會(huì)受到當(dāng)?shù)赜脩?hù)的熱烈歡迎。看到巡展車(chē)隊(duì)，一些正在使用江淮輕卡的司機(jī)感到非常自豪。

　　“巡展中，我們組織了品牌傳遞活動(dòng)，收獲頗豐。目前，農(nóng)村已成為重要目標(biāo)市場(chǎng)，企業(yè)必須扎扎實(shí)實(shí)將營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)延伸至農(nóng)村，而巡展是我們宣傳產(chǎn)品、品牌和企業(yè)形象的良好平臺(tái)。我們對(duì)巡展進(jìn)行了系統(tǒng)策劃，投入了大量精力，效果相當(dāng)不錯(cuò)。”劉勇說(shuō)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，廠家和經(jīng)銷(xiāo)商可借助汽車(chē)下鄉(xiāng)的機(jī)遇，在縣、鄉(xiāng)巡展時(shí)，廣泛接觸農(nóng)民用戶(hù)。這種聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)的方式，需要廠家、經(jīng)銷(xiāo)商、銷(xiāo)售人員和服務(wù)人員全力配合，將展車(chē)、促銷(xiāo)信息和服務(wù)直接送到客戶(hù)家門(mén)口，通過(guò)深入了解用戶(hù)需求，掌握一線信息，推出適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品。