謀雙品牌戰(zhàn)略之道 四川現(xiàn)代布制勝局

四川現(xiàn)代常務(wù)副總李永明致辭

　　高端市場成果斐然 產(chǎn)品布局進一步完善

　　2012年8月，四川現(xiàn)代汽車有限公司由四川南駿與韓國現(xiàn)代共同出成立，初創(chuàng)伊始，四川現(xiàn)代就緊盯中國運輸產(chǎn)品高端化趨勢，依托韓國現(xiàn)代汽車的世界先進生產(chǎn)線，融匯全球頂級供應(yīng)鏈，開始進軍中國中高端商用車市場。

四川現(xiàn)代副總經(jīng)理黃仁守發(fā)言

　　如此魄力，源于四川現(xiàn)代對自家產(chǎn)品的自信，更是源于巴蜀人勤奮、直爽、豪邁的天性。通過引進韓國現(xiàn)代成熟的明星產(chǎn)品，在搶占高端市場的同時，更是樹立了四川現(xiàn)代高端品牌形象。如此決策，不僅使得四川現(xiàn)代快速切入市場，開拓新領(lǐng)域，同時借現(xiàn)代名品之勢提升整體企業(yè)形象，為企業(yè)的未來發(fā)展奠定了品牌基礎(chǔ)。

四川現(xiàn)代自主品牌新車上市日程

　　四川現(xiàn)代人并不滿足于全盤引進，他們結(jié)合中國實際國情，對韓國明星車型進行了改進、研發(fā)的“整形手術(shù)”。先是以高端中巴康恩迪作為市場探路急先鋒，隨后又推出高端重卡創(chuàng)虎圍剿大中華區(qū)重卡市場。兩款改容換貌的產(chǎn)品一經(jīng)面世，就得到了市場和廣大用戶的廣泛認可，在終端市場中銷量逐年穩(wěn)步提升。四川現(xiàn)代常務(wù)副總李永明先生介紹，“2017年，四川現(xiàn)代還將引入高端輕卡QTc繼續(xù)夯實高端化發(fā)展之路。”

2016年11月致道300M即將上市

　　2016年，是四川現(xiàn)代突破的一年，因為在這一年里，四川現(xiàn)代自主創(chuàng)立的“致道”品牌橫空出世。放眼國內(nèi)商用車市場，雖市場高端化趨勢明顯，但中端車型仍占據(jù)主陣地，想要大范圍占領(lǐng)市場，贏得進一步的突破和發(fā)展，推出中端車型則是必然選擇。正是基于此，四川現(xiàn)代隆重推出面向中端市場的“致道”品牌，蘊含“大道至簡、悟在天成”之意。今年上市的e-COUNTY、800W重卡，都已經(jīng)掛上了四川現(xiàn)代“致道”品牌標志，最新一款輕卡——“致道”300M也即將加入“致道”家族。

四川現(xiàn)代未來品牌戰(zhàn)略

　　雖定位中端，但“致道”依然采用四川現(xiàn)代先進的生產(chǎn)線，運用先進而精湛的制車工藝，采用更具競爭力的國內(nèi)成熟零部件，在實現(xiàn)市場下探的同時，依然保障了產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)與性能。“致道”品牌及產(chǎn)品的推出，不僅與現(xiàn)有的高端產(chǎn)品互為補充，保證了產(chǎn)品梯隊再度完善，同時也為四川現(xiàn)代大規(guī)模搶占市場奠定了有力基礎(chǔ)。

　　以雙品牌戰(zhàn)略路線 贏未來深化發(fā)展

　　從構(gòu)建事業(yè)基礎(chǔ)時期的建廠、產(chǎn)品量產(chǎn)，再到產(chǎn)品熱銷，四川現(xiàn)代僅僅用了4年左右的時間，就讓“現(xiàn)代速度”神話故事在國內(nèi)市場再次上演。面對即將進入的深化發(fā)展期該如何走的問題，四川現(xiàn)代提出了“擴大市場、擴大產(chǎn)品線、擴大企業(yè)價值”的新時期發(fā)展思路， 在2020年成為國內(nèi)商用車企10強的中長期目標也再次被提上日程。

　　如何實現(xiàn)目標，完成大幅度提升終端銷售任務(wù)，四川現(xiàn)代明確給出了“現(xiàn)代+致道”的雙品牌戰(zhàn)略。一方面要利用“現(xiàn)代”品牌繼續(xù)高舉高打占領(lǐng)高地，實現(xiàn)品牌溢價，為未來的深化發(fā)展鞏固根基;另一方面 “致道”自主品牌以性價比的優(yōu)勢占領(lǐng)中端市場份額，突破現(xiàn)有市場銷量。

2020企業(yè)目標規(guī)劃

　　李永明說：未來，四川現(xiàn)代將會以雙品牌戰(zhàn)略布局商用車市場，雙線并進，面向高端與中端市場，取得進一步的發(fā)展和突破，與此同時，還將根據(jù)市場及用戶的需求變化，以研發(fā)為先驅(qū)力量，為市場輸送更多值得信賴的產(chǎn)品，在進一步完善產(chǎn)品布局，贏得全面快速發(fā)展。高端市場方面，四川現(xiàn)代計劃明年引入高端輕卡QTc，繼續(xù)夯實高端化發(fā)展之路。中端市場方面，四川現(xiàn)代致道品牌將會推出重、中、輕、微型卡車及客車的全套產(chǎn)品線，形成完善的產(chǎn)品矩陣，贏得更多市場份額。