龐慶華:今年4S店開到300家 上市只是時間問題 (1)
約龐大集團(tuán)總裁龐慶華的專訪可謂是一波三折,由于手頭的工作太多,在換了三個地點之后,記者終于見到了他。
與一些焦頭爛額的經(jīng)銷商集團(tuán)老總比起來,龐慶華看起來自如而興奮。在眾義達(dá)當(dāng)家人何連義四處求救時,在雙龍集團(tuán)旗下4S店被迫改名寶辰時,龐慶華搬進(jìn)了他在北京的新辦公室——位于亦莊的22層高的中冀斯巴魯大廈,開始了龐大集團(tuán)的新征程。
“年底時,龐大集團(tuán)旗下的4S店要達(dá)300家,銷售額計劃達(dá)到310億元。”龐慶華告訴記者,2008年龐大集團(tuán)的銷售額是241億元,利潤率達(dá)到2.8%,這樣的業(yè)績在行業(yè)里是罕見的。
在北京,中冀斯巴魯大廈是國內(nèi)首家由汽車經(jīng)銷商出資建設(shè)并以代理品牌命名的綜合型大廈,龐大總共投了3億元。4月23日,大廈開業(yè)剪彩,就是在那天,富士重工業(yè)株式會社取締役兼專務(wù)執(zhí)行役員長門正貢宣布加深與龐大集團(tuán)合作。
多區(qū)域發(fā)展彌補(bǔ)不足
與斯巴魯?shù)纳钊牒献鞅豢醋鍪驱嫶蠹瘓F(tuán)化的成功之道。龐慶華認(rèn)為,代理個性化品牌是競爭環(huán)境下的一種對策。據(jù)悉,龐大集團(tuán)已經(jīng)成為斯巴魯品牌在中國19個省的總代理,而斯巴魯在中國只有3家經(jīng)銷商代理,其他兩家經(jīng)銷商的銷售總和只占龐大集團(tuán)銷量的50%。
“2008年龐大集團(tuán)的凈利潤超過6億元,斯巴魯?shù)呢暙I(xiàn)度很大。”龐慶華說。
不難看出,跨區(qū)域的營銷網(wǎng)絡(luò)是龐大的成功手段之一,目前龐大已經(jīng)在全國20個省建有390家營銷網(wǎng)點,分公司、子公司及子公司的分支機(jī)構(gòu)達(dá)554家,其中包括汽車4S店162家,2009年底4S店將達(dá)到300家。
“多區(qū)域發(fā)展才能夠彌補(bǔ)不足。”龐慶華介紹說,“2008年龐大集團(tuán)經(jīng)銷的商用車在河北、天津、山西都不行,但是北京地區(qū)很好,龐大集團(tuán)抓住北京‘黃標(biāo)車’的退市商機(jī),商用車銷售得非常好。”
據(jù)龐慶華介紹,龐大集團(tuán)可銷售的汽車、工程機(jī)械品牌達(dá)66種,涵蓋了日本、歐洲及國內(nèi)絕大多數(shù)合資品牌。高端有奔馳、奧迪等品牌,中端有大眾、斯巴魯、豐田、日產(chǎn)、現(xiàn)代等品牌,低端有QQ、夏利、微面等。
不斷收購和快速擴(kuò)張
在網(wǎng)絡(luò)布局上,龐慶華不大愿意在北京投資。他更重視北京外圍的河北、內(nèi)蒙古、東北甚至再遠(yuǎn)的地方。龐慶華認(rèn)為,前一段時間出現(xiàn)問題的眾義達(dá)的絕大部分4S店局限在北京,而品牌過于依賴競爭激烈的大眾,擴(kuò)張又快,資金鏈斷裂在所難免。
他的獨特眼光讓龐大集團(tuán)在發(fā)展速度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了只扎根北京的大經(jīng)銷商集團(tuán)。據(jù)了解,龐大汽貿(mào)集團(tuán)股份有限公司歷史并不長,始建于1994年,其前身為1988年成立的河北灤縣物資局機(jī)電設(shè)備公司,1999年由國企改制為全員持股、產(chǎn)權(quán)明晰的民營股份有限責(zé)任公司,2007年12月27日變更于龐大汽貿(mào)集團(tuán)股份有限公司。龐大汽貿(mào)集團(tuán)自2005年以來,已經(jīng)連續(xù)三年躋身中國企業(yè)500強(qiáng)和中國服務(wù)業(yè)企業(yè)500強(qiáng),連續(xù)兩年榮獲中國優(yōu)秀民營企業(yè)。2006-2008年連續(xù)三年一直保持“中國汽車銷售服務(wù)十大公司集團(tuán)”第一名地位。
其實,在北京也有很多發(fā)展迅速的經(jīng)銷商集團(tuán),但由于僅僅局限于北京地區(qū),發(fā)展速度明顯不及龐大集團(tuán)。為保持行業(yè)領(lǐng)先地位,龐大集團(tuán)不斷擴(kuò)張,先后到越南、蒙古投資設(shè)廠,到目前已投資3170萬美元,設(shè)立了4家境外汽車企業(yè)。
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