深度剖析時代汽車新LOGO，對其新品牌戰(zhàn)略有何意義？

時代汽車全球化戰(zhàn)略發(fā)布會上，福田汽車常務(wù)副總經(jīng)理鹿政華正式發(fā)布福田汽車國際化戰(zhàn)略：GREEN 3030。隨后，福田汽車副總裁、時代事業(yè)部總裁劉旭光宣布：時代汽車開啟全新戰(zhàn)略，將以全新業(yè)務(wù)布局開啟新時代征程。

煥新，是時代發(fā)布會的最大關(guān)鍵詞。時代汽車發(fā)布了全新的企業(yè)愿景和使命，基于首款智能駕駛平臺F10打造的線控底盤產(chǎn)品首發(fā)亮相，并發(fā)布了全新的品牌理念，全新Logo也揭開了神秘的面紗。

全新Logo是汽車品牌煥新對外界最大的沖擊，煥新效果如何甚至成功與否，與全新Logo密切相關(guān)。那么，這一次時代汽車全新的“雨燕”圖形標(biāo)識和“FORLAND”字母標(biāo)識，能讓時代汽車在未來新時代里更精彩嗎？

不只是換個標(biāo)，是關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)上做正確的事

換標(biāo)識，對汽車品牌而言意義重大，因為這不僅是一個簡單的視覺更新，通常還蘊(yùn)含著企業(yè)對未來發(fā)展的深思熟慮。本次煥新，是誕生于1996年的時代汽車第二次更新品牌標(biāo)識。與上一次煥新一樣，本次煥新也是在關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)上做正確的事。

“在新能源化、數(shù)字化、智能化和全球化的驅(qū)動下，確實(shí)需要新的品牌戰(zhàn)略、新的品牌理念，來更好地適應(yīng)當(dāng)下新的生態(tài)以及新的市場需求。所以我們發(fā)布了新的品牌戰(zhàn)略，同時發(fā)布全新的品牌Logo。”劉旭光在發(fā)布會上如是說道。

照此邏輯，時代汽車的全新Logo以及字母標(biāo)識，一定要第一眼就能讓人感受到“新能源化、數(shù)字化、智能化和全球化”撲面而來的氣息。對上述“新四化”的感覺可能因人而異，不過，在第一商用車網(wǎng)看來，無論是全新Logo還是“FORLAND”字母標(biāo)識，其極簡化和扁平化的設(shè)計風(fēng)格都傳達(dá)出明確的“新四化”信息。不夸張地說，這是一組同時表達(dá)了新能源化、數(shù)字化、智能化和國際化的標(biāo)識。根據(jù)第一商用車網(wǎng)的觀察，極簡化和扁平化的設(shè)計風(fēng)格其實(shí)正是當(dāng)前汽車行業(yè)的設(shè)計“風(fēng)向”，這在汽車圈就意味著現(xiàn)代和潮流。

因此，就視覺沖擊而言，時代汽車本輪煥新已經(jīng)算成功了。

用Forland的“F”打造的雨燕標(biāo)經(jīng)典造型

相比上一代Logo，時代汽車全新Logo給人一種身輕如燕的感覺，這是因為時代汽車全新Logo傳承于雨燕標(biāo)經(jīng)典造型。眾所周知，雨燕是一種遷徙候鳥，每年春季從南非飛回中國北方，秋季則飛往南非高原越冬，千百年來從未失約。時代汽車將雨燕作為新標(biāo)識的核心設(shè)計元素，并把“守信、堅韌”的雨燕精神作為設(shè)計靈魂，雨燕不斷向前的姿態(tài)，象征著對卓越的永恒執(zhí)著。

同時，時代汽車還將“Forland”首字母“F”融入到新標(biāo)識中，由八條直線交織共同切割而成的雨燕型“F”，寓意通達(dá)四面八方，非常具有辨識度。辨識度對一個車標(biāo)而言是非常重要的，這一次時代汽車的雨燕型“F”標(biāo)明顯給人一種目標(biāo)明確、提速前進(jìn)的感覺，比初代“F”（即時代汽車最初的車標(biāo)）更有沖擊感。

據(jù)悉，時代汽車對“F”賦予了幾重意義：Fast——更敏捷高效，F(xiàn)orever——更可靠耐用，F(xiàn)antastic——更優(yōu)良的品質(zhì)，F(xiàn)reedom——更輕松的體驗，F(xiàn)uture——更精彩的未來……上述幾重意義，或許就是時代汽車雨燕標(biāo)給人以極強(qiáng)沖擊感的原因。“這既是我們對時代汽車的期許，也是對每一位客戶、每一個伙伴的承諾。”劉旭光在介紹全新Logo時表示。

時代汽車全新Logo在以“F”打造的雨燕標(biāo)外，還有一個極簡的外圈，代表全球化生態(tài)圈，象征著資源鏈合的高效運(yùn)轉(zhuǎn)、多元模式的極致通達(dá)，以及生態(tài)價值的完美呈現(xiàn)。第一商用車網(wǎng)認(rèn)為，這個極簡外圈的存在，就像讓時代汽車這只通達(dá)四面八方的“雨燕”非常巧妙、和諧地融入全球生態(tài)圈，這也是我們初看時代汽車全新Logo就能感受到“新能源化、數(shù)字化、智能化和全球化”氣息的重要原因。

更加輕量、現(xiàn)代和時尚，傳遞科技感的“FORLAND”字母標(biāo)

與雨燕標(biāo)一樣，時代汽車煥新的“FORLAND”字母標(biāo)識同樣給人很強(qiáng)的沖擊感。第一商用車網(wǎng)注意到，時代汽車對“FORLAND”的部分字母筆畫進(jìn)行了簡化，并采用更纖細(xì)、銳利的字體，顯得更為簡約大氣，彰顯出時代汽車現(xiàn)階段的技術(shù)進(jìn)步與全球視野。

具體而言，“FORLAND”的“F”字母左側(cè)做了切割處理，與圖形標(biāo)雨燕騰飛之勢形成呼應(yīng)，同時字母簡化后拆分成漢字“一”和向上的箭頭，寓意一路前進(jìn)；字母“R”與“A”打開封閉的空間，一筆書寫，更加簡潔，寓意開放、效率與向上；字母“D” 與“N”共用一豎，使整體視覺感受更加均衡、通透，凸顯品牌的敏捷性與通達(dá)性。

對品牌的字母標(biāo)識作簡化處理，也是當(dāng)前汽車行業(yè)的一個流行操作。簡化后的標(biāo)識在感官上會給人更輕量化、更現(xiàn)代、更時尚、更與時俱進(jìn)的感覺。時代汽車這一次的簡化，顯然是有上述效果的。

此外，這一次“FORLAND”字母標(biāo)識的字體比例采用白銀比（1:1.414），扁長形的字體有更穩(wěn)重的視覺感受，同時還能傳遞更多的技術(shù)進(jìn)步與科技感。以發(fā)布會當(dāng)天亮相的時代汽車首款智能駕駛平臺F10規(guī)劃的線控底盤產(chǎn)品為例，其車頭的“FORLAND”字母標(biāo)識自帶濃烈的科技感與智能感，讓人迫不及待想看到時代汽車其他產(chǎn)品換成全新標(biāo)識的樣子。

結(jié)束語

從感官上來說，時代汽車這一次對標(biāo)識的煥新是讓人舒服且容易接受的，而在具體了解時代汽車對雨燕圖形標(biāo)，以及全新的“FORLAND”字母標(biāo)的詳細(xì)寓意后發(fā)現(xiàn)，無論是“雨燕”標(biāo)還是“FORLAND”新字母標(biāo)，幾乎都可以同時表達(dá)新能源化、數(shù)字化、智能化和國際化這幾層含義。這說明，這是一個不用做太多解釋的好標(biāo)識，對于品牌后期宣傳推廣將會有事半功倍的作用。

您覺得時代汽車的新Logo會有這種力量嗎？