王浩：將一汽解放打造成“百年老店” 不斷擦亮品牌“金字招牌”

2024年12月12日，備受矚目的一汽解放2025全球合作伙伴大會(huì)在青島隆重召開(kāi)，吸引了全球合作伙伴、業(yè)界精英和媒體記者的廣泛參與。作為中國(guó)商用車行業(yè)的領(lǐng)軍者，一汽解放不僅在銷量上保持領(lǐng)先地位，更在品牌建設(shè)方面引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。在大會(huì)的媒體懇談交流環(huán)節(jié)，針對(duì)記者提出的關(guān)于“2024年品牌建設(shè)重點(diǎn)工作及2025年規(guī)劃”的提問(wèn)，一汽解放黨委副書(shū)記、工會(huì)主席王浩進(jìn)行了全面解讀。

品牌建設(shè)久久為功

王浩書(shū)記表示，品牌是企業(yè)重要的戰(zhàn)略資源，也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，一汽解放作為新中國(guó)第一個(gè)民族汽車工業(yè)品牌，有信心、有責(zé)任將解放品牌打造成“百年老店”，并不斷擦亮這一“金字招牌”。他強(qiáng)調(diào)，公司黨委在品牌建設(shè)上始終堅(jiān)持品牌統(tǒng)領(lǐng)不動(dòng)搖，將品牌建設(shè)視為一項(xiàng)長(zhǎng)期性、戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性的工程來(lái)抓。

回顧2024年的解放的品牌建設(shè)工作，王浩書(shū)記指出，一汽解放擁有明確的品牌規(guī)劃思路，并認(rèn)為做好品牌建設(shè)的前提是要有系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略。自2018年起，一汽解放就著手進(jìn)行品牌規(guī)劃，并不斷迭代、推動(dòng)，使品牌建設(shè)在企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)上產(chǎn)生巨大影響，相應(yīng)推動(dòng)了企業(yè)改革發(fā)展和營(yíng)銷工作。同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是企業(yè)文化，只有擁有強(qiáng)大的企業(yè)文化支撐，企業(yè)才是“有生命力的企業(yè)”，品牌才是“會(huì)呼吸的品牌”。

品牌深耕多措并舉

他進(jìn)一步指出，科學(xué)的管理方法和有力的推進(jìn)措施，是品牌落地、品牌深耕和品牌產(chǎn)生影響力的重要支撐。為此，一汽解放內(nèi)部設(shè)立了“品牌建設(shè)委員會(huì)”并制定了相應(yīng)工作機(jī)制，在品牌落地上也嘗試了很多創(chuàng)新打法。例如：2024年，一汽解放成立了后市場(chǎng)公司，將保外備品作為衍生的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

結(jié)合品牌建設(shè)，一汽解放在技術(shù)品牌方面有著清晰規(guī)劃，“解放創(chuàng)領(lǐng)”是一汽解放的技術(shù)品牌，旗下?lián)碛兴{(lán)途、智途、益途等子品牌。特別是結(jié)合后市場(chǎng)建設(shè)，一汽解放將“益途”作為后市場(chǎng)的重要支點(diǎn)，致力于打造覆蓋選、購(gòu)、用、管、修、換全價(jià)值鏈的品牌解決方案，進(jìn)一步拓展品牌內(nèi)涵。

此外，一汽解放還持續(xù)關(guān)注提升品牌形象，講好品牌故事。通過(guò)一系列實(shí)踐活動(dòng)，比如發(fā)布解放藍(lán)途“星熠”雙子星產(chǎn)品，發(fā)起行業(yè)首創(chuàng)節(jié)電領(lǐng)域賽事，嚴(yán)寒實(shí)測(cè)挑戰(zhàn)等，從產(chǎn)品性能宣傳角度為品牌做背書(shū)。在著重講述“綠色智能交通運(yùn)輸解決方案提供者”品牌故事層面，解放更先后參與舉辦了5·2卡友節(jié)、解放第900萬(wàn)輛卡車下線、夢(mèng)想合伙人大會(huì)等品牌活動(dòng)，借助J7創(chuàng)領(lǐng)版、JH6智系列重磅新品發(fā)布契機(jī)，全方位推廣品牌并實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的顯著提升，使解放穩(wěn)居行業(yè)品牌聲量榜首。

與此同時(shí)，解放積極強(qiáng)化海外品牌建設(shè)，不僅高頻亮相法蘭克福汽配展，還舉辦了南非工廠30年慶典，走向廣交會(huì)、北京國(guó)際商用車展及俄羅斯機(jī)械工業(yè)展等國(guó)際舞臺(tái)，還與黨媒、央媒等權(quán)威媒體緊密合作，提升品牌價(jià)值。目前，一汽解放隆重推出FAW TRUCKS品牌，品牌的海外美譽(yù)度與認(rèn)可度持續(xù)攀升，為產(chǎn)品出海以及推動(dòng)品牌出海奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

品牌統(tǒng)領(lǐng)精準(zhǔn)規(guī)劃

在談到2025年品牌建設(shè)規(guī)劃時(shí)，王浩書(shū)記表示，一汽解放將繼續(xù)堅(jiān)持品牌統(tǒng)領(lǐng)不動(dòng)搖，貫徹好國(guó)資委中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)要求，用“質(zhì)量用得住、服務(wù)跟得上、活動(dòng)做得實(shí)”作為基本原則，把解放品牌價(jià)值聲量推向新高度。同時(shí)，面對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)變化和綠色轉(zhuǎn)型等行業(yè)趨勢(shì)，一汽解放將完善品牌策略，引領(lǐng)綠色增長(zhǎng)步伐。此外，面向海外市場(chǎng)，一汽解放還將制定分級(jí)發(fā)展策略，強(qiáng)化海外媒體矩陣，提高品牌的全球聲量和美譽(yù)度。還要將品牌融入企業(yè)管理全流程，以文化涵養(yǎng)品牌塑造，夯實(shí)品牌發(fā)展的根基和文化土壤。

最后，王浩書(shū)記總結(jié)：一汽解放將把品牌統(tǒng)領(lǐng)理念融入企業(yè)管理提質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品打造、服務(wù)優(yōu)化、文化塑造等方方面面，精準(zhǔn)規(guī)劃、科學(xué)管理、有效傳播，不斷擦亮解放金字招牌，不斷提升解放民族品牌價(jià)值。