一汽錫柴恒威發(fā)動機踐行品牌價值

　　“恒威品牌是一汽錫柴旗下的中型發(fā)動機品牌，是一汽錫柴三大產(chǎn)品品牌之一。恒威發(fā)動機是一汽錫柴歷史悠久的功臣產(chǎn)品，6110柴油發(fā)動機等經(jīng)典產(chǎn)品在國內(nèi)內(nèi)燃機行業(yè)內(nèi)留下過赫赫威名，曾獲得‘中型卡車最佳動力’殊榮，并實現(xiàn)了我廠向發(fā)達國家出口動力產(chǎn)品的零突破。”一汽錫柴銷售公司相關(guān)負責(zé)人談及恒威品牌，自豪之情溢于言表。

　　據(jù)介紹，今年以來，一汽錫柴恒威發(fā)動機在市場上屢創(chuàng)佳績，僅1到10月份，恒威各型號發(fā)動機累計銷售超過70000臺，其中恒威6DF系列銷售超過24000臺，在整體并不景氣的行業(yè)大環(huán)境下，取得了令人矚目的成績。成績的背后，源自恒威品牌發(fā)動機“品質(zhì)耐久、使用便利”的獨特優(yōu)勢。

　　恒久卓越

　　上個世紀80年代，國內(nèi)的卡車90%裝載汽油發(fā)動機。由于技術(shù)原因，作為重卡動力的汽油發(fā)動機有著能耗大、動力弱等諸多方面的天然缺陷。

　　1983年，尚未加入一汽集團的錫柴與一汽技術(shù)中心強強聯(lián)合，借鑒當時國際上先進的發(fā)動機產(chǎn)品的研發(fā)與技術(shù)經(jīng)驗，合作開發(fā)出了當時領(lǐng)先國內(nèi)的卡車柴油發(fā)動機——CA6110柴油機。這是恒威的第一款產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，1989年，國內(nèi)卡車90%裝載汽油機發(fā)動機，當時一汽6102和二汽的6100等汽油發(fā)動機仍然是市場的主角。正因為如此，CA6110柴油機做為引領(lǐng)時代的創(chuàng)新產(chǎn)物，在推出之初，并沒有引起市場太大的反響。

　　但時間很快證明了錫柴超前眼光的正確性。90年代初，國內(nèi)車市出現(xiàn)了卡車柴油化發(fā)展的趨勢。先行一步的錫柴可謂占盡先機，每年都能憑借其領(lǐng)先的產(chǎn)品在市場上分得一杯羹，贏得了不錯的市場口碑。

　　1992年，隨著錫柴加入一汽，一汽錫柴生產(chǎn)的解放6110柴油機，已經(jīng)成為當時國內(nèi)最富代表性的卡車柴油機動力。從1983年到1998年，在整整15年的不斷成長與摸索中，這款活塞行程120的柴油發(fā)動機在市場上取得巨大成功，獲得了用戶的一致好評。當時一汽錫柴依據(jù)當時的產(chǎn)品序列，將6110命名為K系列。

　　此后，隨著市場的召喚和自身技術(shù)的不斷進步，K系列發(fā)動機的家族不斷壯大，98年后，一汽錫柴先后研發(fā)出了6110/125、6113/125、6110/125Z、6110/125ZL等6110的升級產(chǎn)品，借助這些品質(zhì)精湛的發(fā)動機產(chǎn)品，一汽錫柴得以不斷貼近市場動態(tài)，滿足用戶需求。

　　隨著技術(shù)的進步與用戶需求的變化，20世紀初，原有的發(fā)動機缸體、零部件已無法滿足更高的動力需求。為此，一汽錫柴對發(fā)動機缸體、缸蓋進行了全面的拓展與提高，并在此基礎(chǔ)上研發(fā)出了新的發(fā)動機機型：6DF1，F(xiàn)系列發(fā)動機由此產(chǎn)生。

　　如今，F(xiàn)系列已經(jīng)成為恒威在中型卡車、客車領(lǐng)域的主導(dǎo)產(chǎn)品，而K系列則另辟蹊徑，成為一汽錫柴在非道路機械動力領(lǐng)域的重要產(chǎn)品板塊。

　　威名遠揚

　　2011年，一汽錫柴進入第四次創(chuàng)業(yè)階段，領(lǐng)導(dǎo)班子以高屋建瓴的智慧提出了“由產(chǎn)品營銷向品牌營銷轉(zhuǎn)變”的宏偉規(guī)劃。在這樣的大背景下，一汽錫柴整合資源，對企業(yè)的產(chǎn)品、品牌框架進行了全面的梳理。將其旗下七大發(fā)動機產(chǎn)品平臺劃分為重、中、輕三大板塊，并計劃以此為基礎(chǔ)，推出三大產(chǎn)品品牌。F、K產(chǎn)品被規(guī)化為一汽錫柴中型發(fā)動機板塊一汽錫柴將其命名為“恒威”。恒威品牌至此正式形成。

　　恒威品牌所承載的中型發(fā)動機板塊，是一汽錫柴的傳統(tǒng)優(yōu)勢板塊，曾經(jīng)是一汽錫柴成長壯大的重要籌碼，如今依然是拉動一汽錫柴滾滾向前的三駕馬車（奧威、恒威、康威）之一。據(jù)一汽錫柴相關(guān)工作人員介紹，恒威二字的由來，很大一部分原因就在于它的產(chǎn)品歷史積淀厚重，品質(zhì)恒久卓越。

　　數(shù)十年來，恒威產(chǎn)品充分吸收了奧地利AVL和德國FEV等世界領(lǐng)先的先進技術(shù)，確立了中等功率市場的主配地位，已經(jīng)成長為中型卡車、客車和非道路機械的理想動力。恒威系列產(chǎn)品在吸收先進技術(shù)的基礎(chǔ)上，重點在產(chǎn)品的耐用性、可靠性和適用性等方面進行了左右成效的改進。“恒威發(fā)動機產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定可靠，持久耐用；吸收先進技術(shù)，適用性強；恪守嚴格工藝，鑄就上乘質(zhì)量；‘精芯服務(wù)’便捷體貼，配件儲備充足。恒威系列產(chǎn)品不僅是一汽錫柴的重要產(chǎn)品板塊，更是一汽錫柴品牌價值的具體體現(xiàn)。”一汽錫柴銷售公司相關(guān)負責(zé)人談及恒威品牌時，如數(shù)家珍，自豪之情溢于言表。

　　如今，恒威品牌憑借其卓越的品質(zhì)和出眾的性能，在市場上斬獲了累累碩果，“品質(zhì)耐久，適用便利”的特點廣為用戶傳頌，形成了廣泛而深遠的品牌效應(yīng)。

　　2011年以來，一汽錫柴全面啟動了品牌建設(shè)工作，一汽錫柴正式確立了“品質(zhì)、能效、創(chuàng)新、共生”四大品牌核心價值。如果說，奧威品牌承載著錫柴實現(xiàn)“民族品牌，高端動力”品牌愿景的重任，那么，“品質(zhì)耐久、使用便利”的恒威品牌，則無疑是一汽錫柴品牌核心價值的踐行者。